브랜드의 마케팅 전략/ 마케팅 전략/ 문화마케팅/문화 마케팅/패션 문화 마케팅

목차

1. 서론: 문화마케팅의 의미/의의

2. 본론 : [1] 문화마케팅이 대두된 이유 및 문화마케팅의 필요성

3. 본론 : [2] 문화마케팅의 실행방법과 효과 -패션분야
1) 유아동복 업체의 문화마케팅 사례 [신문기사 2014.10.08.일자]
2) 까르뜨블랑슈, 이색 문화 전파. ‘르 살롱’ 첫 번째 가죽 클래스 열어
3) 패션 브랜드 ‘루이까또즈’의 다양한 문화마케팅 사례

4. 본론 : [3] 문화마케팅의 특징
1) 장기적인 전략이 중요시 되는 문화마케팅
2) 기존의 문화 습관이 기반이 되는 문화마케팅
3) 학습효과가 중요시 되는 문화마케팅
4) 문화의 아이덴티티를 내세우는 문화마케팅
5) 하위브랜드의 subculture를 창조할 수 있는 문화마케팅
6) 시대의 미의식을 담는 문화마케팅

5. 본론 : [4] 문화마케팅의 마케팅 믹스 전략

6. 결론 : 문화마케팅의 시사점 및 나의 의견

본문내용

최근 들어, 기업에서 기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 문화콘텐츠를 사용하는 것은 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있으며, 보편화 되고 있다. 현재 한국의 문화마케팅은 소극적인 지원관점에서 적극적인 투자관점으로 변하고 있으며, 문화예술 지원시장의 규모만도 약 1000억 원 이상이라고 한다. 이러한 문화 마케팅이 무엇인지 본문의 내용을 통해 살펴보도록 하겠다.

1. 서론: 문화마케팅의 의미/의의
문화마케팅이란 상품이나 서비스가 필요한 사람들과 그것을 공급하는 사람들 사이에서 문화예술 프로그램을 매개로 소비자와 관계를 맺으며 소통하고 교환하는 과정이다.
문화마케팅은 크게 예술, 기업, 지역, 국가 의 관점으로 유형을 구분하며, 지금까지는 주로 기업의 관점에서 기업문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하는 ‘문화 콘텐츠의 마케팅활동’이나 기업경영의 ‘문화 예술 협찬‘정도로 인식되는 경우가 많았지만, 최근에는 문화마케팅의 주체가 무엇이냐에 다양한 유형으로 나뉘고 근본적으로 문화에 대해 이해하고 콘텐츠를 활용하는 모든 문화전략이 되어가고 있다.
문화마케팅은 문화를 활용하는 방식에 따라 5가지 유형으로 분류하고 있는데, 문화판촉(sales), 문화지원(sponsorship), 문화연출(synthesis), 문화기업(style), 문화후광(spirit) 이며, “5S” 로 정의해서 부르고 있다.

1) 문화판촉(sales) - 문화적 이미지를 상품이나 기업의 이미지와 연관시켜 광고, 홍보, 상품판매에 이용하는 것.
기업의 문화판촉 전략은 고객을 유인하는 요소로 작용하여 새로운 이미지로 변화를 거듭하는 계기가 되기도 한다.
ex) SK텔레콤의 TTL카드. TTL카드는 주로 젊은 타깃의 감성과 라이프스타일에 부합되는 공연, 영화, 여행 등의 문화생활을 즐길 수 있는 혜택으로 구성되어있는데 젊은 세대의 감성에 어필하는 커뮤니케이션 전략을 통해 6개월 만에 100만 명의 젊은 층 가입자를 얻었다.
2) 문화지원(sponsorship) - 문화 활동이나 이벤트 지원으로 이미지를 제고하는 것.

참고자료

· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단, 미래의 창 -김민주 외 공저.
· LG애드 11-12월 호 : 문화마케팅의 시대.
· 오리콤 브랜드 저널 7월 1일자 : 메세나 활동을 통한 브랜드 구축 사례.
· LG주간경제 1월 15일자 : 문화마케팅.
· CEO Information 10월 30일자 : 문화마케팅의 부상과 성공전략.
· 서울 한국문화정책개발원 :기업메세나 운동의 효과 분석.