광고학소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능

소개

2014 배움사이버평생교육원 <광고학> 중간과제물 자료입니다.
당시 98점으로 고득점을 받은 과제물입니다. 문장대체, 단어대체 적절히 하시면 고득점 예상합니다.

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본문내용

최근 몇 년 간 티비, 신문등과 같은 전통적인 매스커뮤니케이션 수단과 기능이 기술발전과 함께 인터넷, 케이블티비, 디엠비 등으로 미디어 세분화가 활발하게 전개되었다. 우리는 스마트폰을 통해 과거 수동적으로 제공받던 컨텐츠를 능동적으로 수용하게 됨으로써 흔히 말하는 ‘원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use)’의 매체환경을 살아가게 된 것이다.

비약적인 기술발전과 함께 광고회사의 영역도 확장되었다. 대부분의 광고회사들이 ‘광고’라는 단어를 삭제하고 단일매체로써의 광고대행이아닌 고유의 기능적 영역을 넘어선, 다양한 기술과 뉴미어를 활용한 기획과 브랜딩영역까지 넓혀가게 되었다.

그 중 주목을 받는 매체는 단연 소셜 미디어(Social Media)이다.
SNS의 사용자 수는 가히 놀라운 성장세를 기록하고 있다. 2011년 6월 30일 기준으로 전 세계 가입자 6억 8천 600만 명을 기록하였으며 이 중 한국 이용자는 전 세계 34위 수준으로 348만 명을 기록하였다. 이와 같은 SNS 사용인구의 급증은 기업의 홍보 또는 브랜드 이미지 개선을 위한 수단으로써 부상하고 있다.

참고자료

· 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 기업 페이스북 펜페이지 이용행태 분석
· 광고학연구: 제23권 2호(2012년) The Korean Journal of Advertising, Vol.23, No.2(2012). pp.31∼55
· 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인 커뮤니케이션 전략 : 해석수준이론에 따른 메시지 구성과 미디어에 대한 사회적 거리를 중심으로
· 광고학연구 : 제23권 1호(2012년)
· The Korean Journal of Advertising, Vol.23, No.1(2012). pp.183∼205.
· 소셜미디어 광고의 확산과 전망
· 동향 제 23 권 7호 통권 506호