이마트 마케팅

목차

01 기업소개
1. 기업선정이유
2. 기업현황 및 연혁

02 기업환경분석
1. SWOT분석
2. 경쟁업체 분석

03 마케팅전략
1. STP
2. 핵심전략
3. 4P

04 결론
1. 시사점
2. 비평

본문내용

첫번째로 선정이유입니다.
세계 2위 유통업체인 까르푸를 한국시장에서 몰아내고 굳건하게 1위를 지키고 있는 이마트입니다.
최근 골목상권 살리기 정책으로 인한 정부의 각종 규제 및 대형할인점에 대한 비난이 쏟아지고 있고또 국내 할인점의 포화상태로 타 할인점과의 출혈경쟁이 과다해지고 있습니다.
이러한 가운데 어떠한 마케팅을 통해 고객의 만족을 이끌어내어 국내시장점유율을 유지하는지또 해외시장에서 이마트의 모습은 어떠한지 알아보기 위해 이마트를 선정하게 되었습니다.

<중 략>

대형마트규제는
1)대형마트의 횡포를 막는 것
2) 지역상권을 활성화 시킨다는 것이 그 목적입니다.. 이 두가지 목적은 현재 우리 사회에는 필요한 요소이고. 대형마트들은 과점적 지위를 이용해서 많은 공급업체들에게 압력을 가하고 있고 이 것은 그들 기업 스스로의 이익극대화를 위해서 노력할 뿐이지 이러한 행위들이 옳지 않은 행위라고는 생각지 않습는다. 하지만 문제는 지역시장의 상인들이 대형마트에 대부분의 손님들을 빼앗기고 길거리로 내몰리고 있다는 점에 있습니다.. 이 점은 분명 해결되어야할 점이지만 해결 방법에는 문제가 있다고 생각합니다..
대형마트를 강제 휴업하거나, 영업시간을 제한한다고 하더라도 문제가 해결되지 않습니다..
고객들은 휴업 일을 피한다던가, 영업 시간안에 사려고 노력할 뿐입니다. 근본적인 것부터 집고 넘어갈 필요가 있다고 생각합니다.. 재래시장에 주로 가는 비율이 줄어들고 계속해서 대형마트로 가는 비율이 늘고 있습니다.. 대형마트로 옮기는 이유가 무엇인지 재래시장을 이용하는 사람들은 왜 재래시장을 이용하는지를 분석하면 어느 부분부터 고쳐나가야 할지 조금이나마 알 수 있지 않을까 생각합니다.

참고자료

· 없음