[신제품개발] 신제품개발 - 아이디어의 수집과 제안, 아이디어 스크리닝, 제품컨셉개발과 테스트

목차

Ⅰ. 아이디어의 수집과 제안
1. 아이디어정보원
1) 고객조사
2) 첨단과학, 기술조사
3) 경쟁기업조사
4) 영업, 판매점조사
2. 아이디어 제안기법

Ⅱ. 아이디어의 스크리닝

Ⅲ. 제품컨셉 개발과 테스트
1. 제품컨셉 개발
2. 컨셉테스트

본문내용

신제품개발

소비자욕구의 다양화, 기술경쟁의 격화 등 급격한 환경변화로 인하여 어떤 기업도 기존재품에만 의존해서는 경쟁에서 살아남을 수 없게 되었다. 왜냐하면 모든 제품에는 그 수명주기가 있는 반면 고객이란 항상 새롭고 개선된 제품을 원하며 기대하기 때문이다.
그러므로 다양화하는 고객욕구를 충족시키고 기업경쟁에서 살아남기 위해서 기업들은 적기에 신제품을 개발하여 시장에 낼 수 있도록 최선을 다해야 한다. 신제품개발은 단순히 기업의 연구소나 기술개발조직이 담당하는 것이 아니라 마케팅, 생산, 인사 등 기업조직 내 부문 간의 효율적인 기능적 연계 ․ 통합에 의해 이루어져야만 한다. 즉, 기술 경영적 관점에서 고객욕구를 가장 잘 알 수 있는 영업 또는 마케팅 관리부문이 그들의 경험과 지식을 연구 ․ 기술개발부문에 피드백하고 연구 ․ 기술개발부문은 이를 토대로 신제품을 개발하는 부문 간 연계성이 전제되어야만 한다.
신제품은 1/사업범위의 확장, 2/유휴설비 혹은 부산물의 활용, 3/특정 설비나 기술상의 숙련의 활용, 4/경쟁에의 대처, 5/새로운 고객의 확보 및 잠재 고객에의 판매중대, 6/기존재품 진부화의 상쇄, 7/업계 내 선도적 지위의 확보 ․ 유지 등을 목적으로 개발된다.
제품수명주기

위의 그래프와 같이 하나의 제품은 시장에 등장했다가 사라질 때까지 주기를 그리게 되는데 이것을 제품수명주기(Product Life Cycle)라고 한다. 신제품이 출시되고 나면 최고경영자는 그 제품이 오랫동안 존속해주기를 바란다.
특히, 그 제품의 개발에 투입한 노력과 위험부담을 충당해줄 만한 이익을 기대한다. 즉, 판매량 증가가 오랫동안 지속되기를 원하는 것이다. 그렇게 하자면 제품의 수명주기를 올바르게 이해하고 이를 잘 관리해야 할 것이다.
제품수명주기는 도입기 ․ 성장기 ․ 성숙기 ․ 쇠퇴기의 4단계로 나눌 수 있으며 각 단계별 특징 및 대응전략은 다음과 같다.

참고자료

· 없음