국제마케팅 실패사례,노키아 일본진출,국제 경영 전략 노키아,마케팅 믹스의 문제점,문화적 실패요인,일본시장 환경분석

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. Nokia
2. Nokia Japan

Ⅱ. Nokia의 국제 경영 전략
1. 경영 전략 개괄
2. 국제 경영 전략

Ⅲ. 일본시장 환경분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 4P 분석
1. 기존의 마케팅 믹스
2. 일본에서 실패한 마케팅 믹스의 문제점

Ⅵ. 실패요인
1. 문화적 실패요인
2. 상업적 실패요인
3. 국가적 실패요인
4. 환율적 실패요인

Ⅶ. 향후 전략 제안

Ⅷ. 출처

본문내용

Ⅰ. 기업 소개

노키아는 핀란드 에스푸에 본사를 둔 다국적 기업으로, 세계적인 휴대전화 생산업체이다. 120개국에서 12만 3000명이 넘는 직원이 일하며, 150여 나라에 판매처가 있다. 2010년 3사분기 기준, 세계 휴대전화 시장 점유율이 30%로, 세계 최대 휴대전화기 생산 회사이다. 모바일 기기 생산뿐만 아니라 오비(Ovi) 플랫폼을 통해 게임, 음악, 지도, 애플리케이션 같은 인터넷 서비스도 제공한다.

노키아는 헬싱키, 프랑크푸르트, 뉴욕 주식시장에 주식을 상장했으며, 2007년 헬싱키 주식시장에서 시가총액 3분의 1을 차지한, 핀란드의 ‘국민기업’이다.
노키아는 1865년 프레데릭 이데스탐이 설립한 제지회사로 출발했다. 1871년 이데스탐의 친구인 레오 메체린이 투자하여 노키아의 공동 설립자가 되었다. 1896년 이데스탐은 회사에서 물러나고 메체린이 회사를 경영하기 시작했다. 1898년 고무 회사를 시작했으며, 1912년 케이블&전자회사를 설립했다. 1960년 노키아 휴대 전화 사업의 초석이 될 전자공학 파트를 신설했다. 1979년 라디오 텔레폰 회사인 모비라 오이(Mobira Oy) 노키아와 합작회사를 설립하고 1984년 휴대 가능한 모비라 토크맨(Mobira Talkman) 전화기를 출시했다.
1992년 요르마 올릴라(Jorma Ollila)가 CEO로 취임했다. 그는 취임한 후 고무, 제지와 펄프, 타이어 등의 사업부문을 정리하고, 이동전화 단말기와 정보통신 사업에 집중했다. 그가 재직하는 동안 노키아는 세계적인 이동통신 기업이 되었다.
1992년 노키아의 첫 번째 GSM 휴대전화인 노키아 1011을 출시하며 세계적 기업으로 진입한다. 그리고 1994년 출시한 ‘노키아 2110’ 모델이 큰 인기를 끌었으며, 1999년에는 모토라를 제치고 세계 1위 휴대전화 제조업체가 되었다.

참고자료

· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/11/28/2008112800625.html
· http://www.eetkorea.com/ART_8800646623_839578_NT_94f847bc.HTM
· http://marketingmixx.com/
· http://ascii.jp/elem/000/000/507/507900/
· Kotra 2011 모바일 시장 판도 예측
· Kotra 경제/산업동향 세계 모바일 산업 2010년 결산 및 2011년 전망
· http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw2?1=1&workdist=read&id=2127731
· 월 스트리트 저널, 산호세 머큐리 뉴스, 야후 파이낸스, 가트너, 코트라 실리콘밸리 KBC 분석 자료
· http://www.apu.ac.jp/~makita/pdf/10.pdf#search='ノキア 戦略'