제품전략(제품의 개념, 제품다양화, 제품단순화, 제품수명주기와 마케팅전략)

목차

Ⅰ. 제품의 개념
1. 핵심제품
2. 실제제품
3. 부가제품

Ⅱ. 제품다양화

Ⅲ. 제품단순화

Ⅳ. 제품의 수명주기와 마케팅전략
1. 제품수명주기
2. 제품수명주기에 따른 마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

본문내용

I. 제품의 개념

제품이란 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 것으로 시장에서 소비자가 구매하여 사용 또는 소비하는 대상이 될 수 있는 물품, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등을 말한다. 제품은 다음과 같은 세 가지의 개념을 조화시킴으로써 만들어진다.

1) 핵심제품 : 핵심제품이란 소비자가 제품을 구입하여 사용함으로써 실제로 획득하고자 하는 핵심적인 편익이나 문제를 해결해 주는 서비스를 말한다. 망치를 구입하는 것은 못을 박는 편익을 위해서이다.
2) 실제제품 :실제제품이란 소비자에게 핵심제품을 전달할 수 있도록 만들어진 실제의 제품을 말한다. 비를 막아 주는 편익을 전달하는 실제의 제품은 우산이다.
3) 부가제품 : 부가제품이란 실제제품이 핵심제품을 생산자의 의도대로 잘 전달할 수 있도록 하거나 소비자의 실제제품의 구매를 편리하게 하도록 고안 되어 실제제품에 부가되어 있는 기능이나 서비스를 말한다. 사용설명서, 애프터서비스, 신용판매 등을 말한다.

II. 제품다양화

제품다양화란 기업이 생산하여 판매하는 제품계열의 종류수를 추가 ․ 확대하는 것을 말한다. 동일한 제품계열이란 유사한 용도나 특성을 가지고 있는 제품들로서 동일한 판매경로를 통해서 판매되거나 서로 소비가 대체될 수 있는 것과 같이 밀접한 관련성을 갖는 제품의 집합을 말한다. 큰 냉장고와 작은 냉장고는 동일한 제품계열이고 냉장고와 텔레비전은 다른 제품계열이다. 제품다양화의 목적은 다음과 같다.

참고자료

· 없음