모바일 메신저 서비스산업,소셜 네트워크 서비스(SNS),일본게임시장,게임산업마케팅,네이버라인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 초고속 성장 - 모바일 메신저 서비스산업을 주목하라

Ⅱ. 네이버 라인과 그의 경쟁자들
1. 네이버라인 ( NAVER LINE )
2. 네이버 라인(Naverline)의 주요 경쟁사

Ⅲ. 네이버 라인의 일본 진출 과정
1. NHN의 일본 진출기
2. 네이버 라인의 탄생과 도약 ( 2010 )
3. 현재의 네이버 라인

Ⅳ. 네이버 라인의 향후 과제
1. 세계 시장 점유율 유지 및 확대 방안
2. 한국 시장에서 카톡을 이길 수 있을까?

본문내용

스마트폰은 거의 모든 계층에 보급이 진행되고 있고, 이로 인하여 '고객'들의 라이프 스타일에도 많은 변화가 일어났다. 단순히 휴대기기로서의 폰이 아닌, 삶의 일부가 되었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 모바일-스마트폰 있어 가장 센세이션을 일으킨 것 중에 하나가 바로 '모바일 인스턴트 메신저(Mobile Instant Messenger)' 라고 생각한다. 인스턴트 메신저는 기존의 '문자메시지'와 유사하지만 '무료'라는 점과 마치 PC의 메신저와 같이 부담 없이 쓸 수 있다는 장점 속에 큰 폭의 성장을 하고 있다

<중 략>

2000년도 9월 일본시장 개척 임무를 받은 천양현 사장은 일본으로 건너가 5명의 직원으로 10평도 안되는 한 칸짜리 사무실에서 한게임재팬은 시작되었다. 한게임 재팬이 서비스를 시작하던 당시 일본은 한국이나 미국과는 달리 인터넷에 대한 사람들의 반응이 크지 않았다. 이러한 시대 분위기상 당연히 인터넷게임 시장은 거의 없었고, 아케이드게임이나 비디오게임이 게임시장의 주를 이루었다. 막상 온라인게임 시장에 진출은 했지만 초기 인지도가 너무 낮았고, 온라인 게임에 대한 이해도도 떨어져 이용자수 확보에 어려움을 겪었다. 게다가 본사의 마땅한 지원도 없고, 높은 일본물가로 인한 비용 부담이 높았다.

<중 략>

네이버의 모바일 메신저 ‘라인’이 25일 전 세계 가입자수 3억 명을 돌파했다. 라인은 전세계 가입자 수 1억 명 달성을 기점으로 올 연말까지 가입자 수 3억명 돌파를 하겠다는 목표를 달성했다 라인의 지역별 가입자 수는 일본이 5000만명으로 가장 많으며 태국 2000만명, 대만 1700만명, 스페인 1500만명, 인도네시아 1400만명 등이다. 라인은 전 세계60개국 앱스토어와 구글 플레이에서 1위에 오른바 있으며 약 230개국 이상에서 이용되고 있다. 지난 2011년 6월 출시된 라인은 일본과 동아시아에서 가입자를 늘린 후 최근에는 스페인·멕시코 등의 스페인어권에서도 이용자가 증가하고 있다.

참고자료

· 네이버 일본시장 도전기 <심재석 기자>[e-mail]
· 연구논문: 한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패요인 조사연구. 권오경 외 다수.
· NHN sk securities analysis analyst 황성진.
· NHN, 일본의 ‘라이브도어’ 인수로 일본시장 본격 개척, 우상민 ([e-mail])
· NHN “라이브도어 인수로 일본이용자 큰폭으로 증가” 서소정
· 네이버, 일본 검색 정리. 한세희기자 ([e-mail])
· 글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망 (2013) 한은영