스포츠마케팅-앰부시마케팅

소개

마케팅 시간에 스포츠 마케팅, 특히 앰부시 마케팅(엠부시 마케팅)에 관해 소개 및 사례발표한 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의와 사례
1) 스포츠 마케팅이란?

2. 행사공식후원 마케팅의 현황과 사례
1) 사례_RedBull
2) 사례_ 오비맥주 카스
3) 사례_카페베네

3. 앰부시 마케팅의 정의와 사례 및 이슈
1) 앰부시 마케팅의 이슈
2) 언론에서 말하는 앰부시 마케팅
3) 앰부시 마케팅의 특징과 유형
4) 사례_대한항공과 소치 올림픽
5) 사례_나이키와 월드컵
6) 사례_삼성전자와 월드컵
7) 앰부시 마케팅의 이슈

본문내용

스포츠 마케팅이란?
- ‘스포츠’를 마케팅에 활용
회사 및 제품의 인지도 향상
이미지를 개선 및 유지
제품판매를 확대
- 스포츠 마케팅의 장점
다양한 계층의 소비자를 대상
거부감 없이 자연스럽게 접근 가능
스포츠 또는 선수의 이미지 전이

사례_RedBull
스포츠 마케팅의 대표주자 레드불
모터스포츠 ‘F1’을 중심으로 적극적인 스포츠 마케팅 활동
그외에도 독특한 익스트림 스포츠를 후원
(BMX , Offroad ,사이클링 , 비보잉,
스카이다이빙 , 아마존 다이빙, 우주 다이빙)
단순한 후원을 넘어서는 마케팅 시행.
마치 스포츠 관련 사이트 같은 공식홈페이지

레드불 마케팅의 성공
총 예산의 30%를 마케팅에 투자
활동적 스포츠 = 레드불
에너지 넘치는
스포츠음료의 이미지

* 레드불 마케팅의 성공요인
적절한 이미지 매칭
에너지 드링크의 '에너지'라는 단어와
잘 어울리는 ‘익스트림 스포츠’를 후원
→ 브랜드 이미지 극대화 가능
스토리 두잉
스토리텔링에 그치지 않고 직접 실행에 옮기는 것.소비자가 실행 과정에 참여함으로써
기업과 제품에 대한 호감이 높아지는 효과.
ex) 글로벌 기업 탐스

참고자료

· 네이버 지식백과, 스포츠마케팅
· [네이버 지식백과] 앰부시 마케팅
· 엑스포츠 뉴스, [S-TIP] 기업 스포츠마케팅 - 레드불, 스포츠에 날개를 달다
· 중앙일보, 요즘 기업이 사는 법, 스토리텔링보다 스토리두잉