신(新)한류, K-POP의 성공요인과 향후 전략

소개

본 자료는 한류와 신한류의 차이점과 K-POP의미와 K-POP의 SWOT분석을 비롯하여 SM ASIA, 그리고 AMERICA, EUROPE진출에 대해 서술하였음. 이에 관련된 사례로 빅뱅의 일본 진출 성공사례와 윈더걸스 미국 진출 실패사례에 대해 각각 비교 분석한 자료임

목차

1. K-POP 발표주제 선정이유

2. 한류와 신한류의 차이점

3. K-POP의미와 K-POP의 SWOT분석
(1) Track Ⅰ. Success
(2) Track Ⅱ. Failure
(3) Track Ⅲ. New approach


4. SM ASIA, 그리고 AMERICA , EUROPE으로

5. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. K-POP 발표주제 선정이유
창조경제를 주창하고 있는 2014년 현재, 정부 정책과 많은 산업의 시선이 쏠리는 곳이 있다. 바로 한국의 문화 산업이다. 그 중에서도 동아시아를 들썩이게 하고 미국과 유럽 더 나아가 남미 대륙까지 그 여파를 미치고 있는 콘텐츠들을 우리는 한류라는 이름으로 부르고 있다. 한국에서 시작된 파도는 마치 베이징에서 시작한 나비의 날개 짓이 지구반대편 뉴욕에 거대한 폭풍을 만들어 낸다는 나비효과 같이 한국에 국한 된 것이 아니라 전 세계적으로 퍼져나가고 있는 것이다.
그래서 우리는 K-POP의 해외진출을 주제로 선정해보았다. 왜냐하면 K-POP, 음악 산업이라는 것이 저변에 그 나라의 문화를 기반으로 깔고 가고 있는 것이기 때문에, 삼성이나 LG 등의 기업의 제품들이 세계시장에 진출하는 것보다 더욱 어렵기 때문이다. 이러한 점에서, K-POP의 해외시장 진출을 이문화경영의 시각으로 접근을 해볼 필요가 있다고 판단했다.
2. 한류와 신한류의 차이점
앞서서도 말을 했지만, 한류란 무엇일까? 우리가 익히 들어 이제는 고유명사처럼 사용되는 한류의 의미를 알아보고 가도록 하겠다.

<중 략>

따로 따로 활동을 하게 되었다. 그러나 이런 회사의 전략은 시간이 가면서, 국내 팬들의 감정이 추슬러지자 모습은 더욱 진화하면서 EXO를 만들어낸다. EXO 또한 한국에서 활동을 하는 그룹을 EXO-K, 중국에서 활동하는 그룹을 EXO-M이라고 하고 있음에도 이들은 슈퍼쥬니어와 다르게, 이 두 그룹이 하나의 EXO로 활동을 하기도 한다. 소위 팬들은 완전체라고 부르고 있는 EXO는 중국인 멤버가 3명이나 있다. 전보다 많은 외국인 멤버가 있고, M과 K사이에 멤버들의 조합을 지속적으로 변화시키고 있지만, 소비자들은 별 거부감이 없다. 물론 많은 멤버들로 인하여 혼동이 올 수도 있지만 소위 팬덤을 유지하는 팬클럽에게는 굉장히 중대한 사항임에도 이들은 컨셉트를 인지하고 수용하고 있다. 또한 중국인 멤버들은 한국어를 배우고, 한국인 멤버들은 중국어를 학습한다. 더불어 이들은 각각의 시장에 한국어와 중국어로 된 노래를 부르고 있고, 세계시장은 한국의 노래로 진출하고 있다. 이는 한류라는 브랜드를 등에 업고 가기 위한 전략으로 설명할 수 있지만, 차차 어떻게 SM엔터테인먼트가 세계시장에 그들의 음악과 노하우를 펼쳐나갈지 알 수 있는 그들만의 접근법이지 않을까 생각해본다.

참고자료

· 없음