글라소비타민워터 제품전략분석/ 비타민워터 마케팅 STP,4P,3C전략분석/ 비타민워터 향후방향제안

목차

1. 들어가며

2. 글라소 비타민워터 3C분석
2.1 소비자(customer) 분석
2.2 자사(company)분석
1) SWOT분석
2.3 경쟁사 (competitor)분석

3. 비타민워터 STP전략분석
3.1 시장세분화 (Segmentation)
3.2 표적시장선정 (Targeting)
1) 글라소 비타민워터의 표적시장 마케팅
3.3 포지셔닝 (Positioning)

4. 비타민워터 마케팅믹스 4P전략
4.1 제품(Product)전략
4.2 가격(price)전략
4.3 유통(place)전략
1) 팝업스토어
2) 워터바 (Water Bar)
4.4 촉진(promotion)전략
1) 입소문 마케팅
2) PPL 광고전략
3) 제품 내 광고 스토리텔링
4) 감성마케팅전략
5) 옥외 광고

5. 비타민워터 미래방향제안

본문내용

코카콜라사는 코카콜라외에 환타 스프라이트 등의 청량음료와 과즙음료를 제조하여 세계각국에 판매하는 기업이다. 특히 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(share)를 자랑하고 있다. 하지만 코카콜라는 신규사업유치와 고객지향 마케팅에 소홀하였고 결국 음료시장에서 소비자의 기호가 건강음료로 기우는 흐름을 무시함에 따라 인지도가 하락하였다. 고심 끝에 코카콜라사는 식수는 더 이상 공공재가 아닌 소비재임을 강조하며 최고 음료시장에서의 블루칩은 바로 물인 것을 이용하여 새로운 음료브랜드를 출시하였다.
코카콜라의 이미지는 달콤함, 청량감, 웰빙과는 거리가 멀기 때문에 ‘코카콜라’라는 브랜드명이 아니라‘글라소비타민워터’라는 새로운 이미지로 새로운 브랜드 착수하였다.
글라소(glaceau)란 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 ‘영양성분’이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 바꾸었다. 비타민, 미네랄, 칼슘 등 다양한 영양성분을 함유하고 있으며, 나트륨, 합성착색료, 보존료, 인공감미료가 첨가되지 않아 미국에서 유명 인사나 연예인, 모델, 디자이너 등 주요 셀러브러티 및 트렌드 세터들이 즐겨 마시는 음료로 트렌디한 디자인으로 패션피플에게 사랑을 받고 있는 음료이다. 글라소 비타민워터는 2009년 6월에 한국으로 상륙하여 한국 코카콜라에서 판매를 하고 있다.
매번새로운 예술적 시도와 이색적인 콜라보레이션으로 소비자들의 이목을 끌고 있는 글라소비타민워터가 어떤 혁신적 전략으로 음료산업의 판도를바꾸었는지 살펴보겠다.

참고자료

· 없음