하이트진로

목차

Ⅰ. 하이트진로 기업소개
1. 하이트진로 소개
2. 경영철학
3. 국제화
4. Jinro Inc.
5. Jinro Garden Corporation

Ⅱ. 환경
1. Legal Environment
2. Cultural Environment
3. Political Environment
4. Ethical Environment / Social Responsibility

Ⅲ. IB Mechanism
1. Trade Theories
2. International Monetary System
3. National Trade Policy

Ⅳ. Operation
1. 회계/재무
2. 생산
3. 마케팅
4. 인사조직

Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. Political Environment
2. Political Environment & International Monetary System
3. Cultural Environment
4. Cultural Environment
5. Marketing
6. Marketing
7. Marketing
8. 생산
9. 인사/조직

본문내용

Ⅰ. 하이트진로 기업소개
1. 하이트진로 소개
하이트진로는 1933년부터 지금까지 대한민국과 세계 곳곳에서 사랑받고 있는 대한민국 주류의 역사라고 할 수 있다. 또한, 대한민국 최대 종합 주류기업으로서 책임을 가지고 다양한 사회공헌활동과 문화, 스포츠 지원 사업 등 더 나은 사회를 만들기에도 많은 노력을 하고 있다. 2005년 하이트맥주와 진로의 합병으로 대한민국 최대 종합 주류기업으로 재탄생하여 업계 리더로서 책임을 다하며, 변하는 소비자의 입맛에 맞춰 다양한 제품을 출시하는 등 노력을 아끼지 않고 있다.
대한민국 주류업계 1위로서 지금까지 성장할 수 있었던 가장 큰 원동력은 바로 고객의 사랑이다. 하이트진로는 국내 1위에 만족하지 않고 세계 초일류 기업이 되기 위해 모든 것에 최우선으로 고객 만족을 생각하는 가장 인간적이고 친근한 기업이 될 수 있도록 노력하고 있다.

<중 략>

과즙 5%, 알콜 4%의 저도주이고, 진로 브랜드를 Extension해서 만든 진로재팬의 고급 추하이류 제품이다. 생산도 일본에서 OEM방식으로 진행중이다. 이미 경쟁이 심한 분야이고 이미 예전에 한번 츄하이 시장 진입에 실패한 사례가 있는 게 약점이라고 할 수는 있지만 진로 스파클링을 다른 제품과는 차별화 되는 저도주로 마케팅을 강화한다면 충분히 일본 내에서 성공할 수 있는 제품이라고 생각이 된다. 하이트 진로에는 진로 스파클링 뿐만 아니라 당분을 빼버린 칼로리 제로 음료 ‘디아망‘이 있다. 디아망은 당분과 카페인이 없는 프리미엄 탄산수이다. 최근 탄산수가 미용과 건강에 좋다는 연구결과가 발표되면서 일본 여성들의 뜨거운 관심이 쏠리고 있고, 이러한 탄산수 열풍에 힘입어 일본의 탄산수 생산량은 비약적으로 늘어나고 있다. 일본 청량음료공업회에 따르면 2008년 탄산수 생산량은 3만 1400㎘였으나 2012년에는 약 3배로 늘어나 9만 4600㎘를 기록, 계속 최고치를 갱신 중이라고 한다. 하이트진로가 디아망도 기존의 마케팅보다 강화한다면 진로 스파클링과 더불어 큰 성공을 얻을 수 있을 것이라 예상된다.

참고자료

· 없음