[ SPA브랜드 마케팅전략 비교분석 보고서 ] ZARA,유니클로,H&M 브랜드전략과 마케팅전략비교분석및 ZARA,유니클로,H&M의 SWOT,4P전략 분석

소개

[ SPA브랜드 마케팅전략 비교분석 보고서 ] ZARA,유니클로,H&M 브랜드전략과 마케팅전략비교분석및 ZARA,유니클로,H&M의 SWOT,4P전략 분석 보고서입니다.

목차

1. ZARA 자라
1) ZARA 브랜드소개
2) ZARA 기업현황
3) ZARA 브랜드전략
4) ZARA　SWOT 분석 및 전략
① 강점분석
② 약점분석
③ 기회분석
④ 위협분석
⑤ WO전략
⑥ ST전략
5) ZARA 마케팅 4P전략 분석
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place

2. UNIQLO (유니클로)
1) 유니클로 브랜드소개
2) 유니클로 기업현황
3) 기업연혁
4) 유니클로 CSR전략
5) 유니클로 비즈니스모델
6) 유니클로 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
7) 유니클로 마케팅 4P전략 분석
① Product 전략
② Price 전략
③ Place 전략
④ Promotion 전략

3. H&M
1) H&M 브랜드소개
① 기업 소개
② 기업 연혁
③ 계열사
2) H&M 경영방식 & 마케팅전략
3) 기업 현황
4) H&M SWOT 분석 및 전략
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
⑤ ST전략
⑥ WO전략
5) H&M 마케팅 4P전략 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

본문내용

1. ZARA 자라
1) ZARA 브랜드소개
ZARA는 1975년 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 스페인 갈라시아 라코루냐에 최초로 설립하였다. ZARA라는 이름은 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래했다. ZARA는 글로벌 패션브랜드 자리매김하고 하고 있으며 여성복과 남성복, 유아복을 아우르는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion)브랜드이다. 이러한 패스트패션(Fast Fashion) 브랜드들은 주로 SPA(Specialty retailer of Private label Apparel)방식을 활용하는데 자사가 제품의 기획, 생산과 판매, 유통에 이르는 모든 과정을 일체화시켜 운영하는 매장을 의미한다. ZARA 또한 SPA 시스템에 기반을 두고 있다. 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)는 1980년대 초반에 이르러 ZARA의 스페인에서의 입지를 공고히 하며 INDITEX라는 모회사를 설립하였다.

<중 략>

그 어떤 기업들보다 콜라보레이션(전략적 제휴)로 유명하다. 콜라보레이션 상품이 론칭되는 날이면 새벽부터 매장 앞은 사람들로 가득찬다. 패션을 획일화 시킨다는 단점을 콜라보레이션을 통해 극복하고 있는 것이다. ZARA는 빠르고 다양한 디자인으로, UNIQLO는 다양한 색상으로 주목받고 있다. H&M은 비교적 후발주자로, 시장 점유율에 난항을 겪고 있었으나 명품 콜라보레이션으로 새로운 길을 찾았다. 경쟁기업들이 대량생산, 낮은 가격, 빠르게 유행을 반영하면서 H&M을 위협하고 있지만 그렇기 때문에 H&M의 콜라보레이션 프로젝트는 더욱 빛을 발하는 것이다. ⑥ WO전략
가. SPA 브랜드 특성상 상품 재고가 많이 남기 마련이다. 재고를 처리하는 비용이 약점이 되었으나 최근 온라인 시장의 발달로 재고를 처리할 기회도 함께 늘어났다. 경기에 많은 영향을 받는다지만, 경기가 좋을 때에는 10대들의 구매력을, 경기가 나쁠 때에는 알뜰히 살아가는 직장인들의 구매력에 의존할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음