[ 햇반 마케팅전략 PPT ] CJ제일제당 햇반 브랜드분석과 마케팅전략분석및 햇반 SWOT,STP전략분석

소개

[ 햇반 마케팅전략 PPT ] CJ제일제당 햇반 브랜드분석과 마케팅전략분석및 햇반 SWOT,STP전략분석 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 햇반의 마케팅컨셉

2. 기업 소개
1) 햇반과 관련하여

3. 환경 분석
1) 소비자 특성분석
2) 사회문화적 환경분석
3) 기술적 환경분석
4) 법적환경분석
5) 경제적환경분석
6) 경쟁적환경분석

4. 시장 분석
1) 시장상황 동향
2) SWOT 분석
3) STP분석

5. 햇반 마케팅전략
1) 품질개선전략
2) 제품군다양화전략

6. 결론

본문내용

1인당 쌀 소비량은 점차 감소 하고 있으며 2013년 통계는 1990년에 비해 반 수준임을 알 수 있음.
이를 통해 국내 식문화가 점차 서구화 되고 있다고 사료 됨.

1인당 쌀 소비량의 감소 추이를 통해 자칫 즉석 밥 시장의 규모 또한 작을 것이라고 예상 할 수 있지만,패스트 푸드 선호경향이 점차 짙어 짐으로 인해 오히려 즉석밥 시장의 규모는 커지고 있음.

<중 략>

햇반 저단백밥’은 일반 햇반(쌀밥)에 비해 단백질 함유량이 1/10에 불과한 제품이다. 체내에 단백질 대사과정에 필요한 효소들의 일부가 결핍되어, 단백질이 함유된 음식을 마음껏 먹을 수 없는 희귀질환자를 위한 기능성 햇반이다. 단백질 제거를 위해 주로 사용되는 화학용액(알칼리액) 처리 대신 단백질 분해효소를 이용했고, 단백질 제거에 효과적인 제조장치를 개발해 밥맛도 살리고 단백질도 기존 흰 밥에 비해 1/10로 줄였다

특히 연구비로 8억을 투자 해 개발 해낸 상품으로, 시장 내 소비층이 국내 200여명에 그치는 것과 비교 했을 때 시장성은 전혀 없는 상품이라고 할 수 있다

참고자료

· 없음