[ 커피빈 vs 카페베네 전략비교분석 ] 커피빈 vs 카페베네 브랜드전략과 마케팅전략 비교분석및 두 브랜드 문제점분석및 해결방안제안

목차

Ⅰ. 서론
1. 커피빈 브랜드 선정배경
2. 커피프랜차이즈 시장분석
1) 커피빈 시장현황
2) 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
1) 커피빈 기업분석
2) 카페베네 기업분석

Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
1) 가격전략
2) 인지도분석
3) 인테리어 전략
4) 커피빈의 마케팅전략
5) 커피빈 국내시장 현황분석
6) 맛
7) 제품분석
8) 이벤트전략
2. 카페베네 브랜드전략과 마케팅전략
1) 가격전략
2) 인지도분석
3) 인테리어 전략
4) 카페베네 마케팅전략
5) 카페베네 국내시장 현황분석
6) 맛
7) 제품분석
8) 이벤트전략


Ⅲ. 결론
1. 두 브랜드의 문제점분석 및 해결방안 제안
1) 커피빈
2) 카페베네
3) 공통문제점
4) 개선방안 제안

본문내용

Ⅰ. 서론
2. 커피프랜차이즈 시장분석
1) 커피빈 시장현황
커피빈은 세계 커피 시장 현황을 볼 때, 커피 전문업체 9위를 기록하고 있습니다. 현재 222 개의 점포를 싱가폴을 비롯한 전세계 5 개국에 거느리고 있으며, 연간수입이 $110,000,000에 순수익이 $9,000,000에 달하고 있습니다.
국내 커피전문점의 시장규모는 2000억 원대로 추정되고 있는데 미국계 브랜드와 이탈리아계 브랜드, 그리고 토종 브랜드간의 경쟁구도로 형성되어있습니다. 스타벅스·커피빈·자바씨티·시애틀즈베스트 등이 미국계이며, 파스쿠찌·일리 등이 이탈리아계, 할리스·로즈버드·후에버·자바커피 등이 국내 토종 커피전문점입니다.
커피빈은 전 세계적으로 9위에 랭크 되어 있지만 한국에서는 스타벅스에 이어 2위 자리를 차지하고 있는데, ㈜ 커피빈 코리아는 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약을 맺어 2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아)를 설립하였습니다.
커피빈은 2001년 5월 10일 청담동에 1호점을 개설한 이래 강남 주요지역 12곳 등 현재 41호점을 운영 중에 있으며, 커피빈은 매년 30%가량 성장하고 있고, 2005년에는 50개의 매장 오픈과 매출액 420억 원을 목표로 하고 있습니다.
사이트 동향을 살펴보면 2위를 기록하고 있는 커피빈코리아의 경우 일 평균 방문자 수 2천9백명, 분야 내 점유율 23.67%, 시간당 방문자 수 3천8백명을 보이고 있는 상황입니다.
커피전문점 중분류의 경우 스타벅스커피 코리아와 커피빈코리아가 80%가 넘는 점유율을 차지하고 있는 가운데, 3위권 이하 사이트에는 큰 방문자 수를 보이지 않고 있는 상황입니다. 또한 커피빈코리아의 홈페이지 방문자의 성별 프로파일을 살펴보면 남성 36%, 여성 64% 여성들의 방문 비중이 18%로 더 높게 나타났습니다.

참고 자료

커피빈코리아 공식 홈페이지: http://www.coffeebeankorea.com/
http://iuwe.co.kr/23 [커피전문점 가격비교]
세계의 커피시장 – 중앙선데이
http://cafe.naver.com/mphotonet/499
커피빈의 서비스전략 분석 – 국민대학교 테크노디자인전문대학원
No.2를 꿈꾼다
커피빈&티리프 - emars
http://cafe.naver.com/cbmacademy/64
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/10/2013111001778.html
커피빈코리아 공식 홈페이지, No.2 를 꿈꾼다
카페베네 공식 홈페이지: http://www.caffebene.co.kr/
이코노믹리뷰-http://www.econovill.com/archives/25998
아이비라인-http://www.coffeero.com/front/story/news_view.asp?idx=476&board_id=news
http://www.yonhapnews.co.kr/medialabs/special/coffee1/index.html
뉴스zum-http://news.zum.com/articles/6751218?c=03
일요시사-http://www.ilyosisa.co.kr/news/articleView.html?idxno=27171
동아경제-http://economy.donga.com/home/3/01/20131030/58558063/1
=0&regdt=20130420172015
머니투데이-http://m.mt.co.kr/new/view.html?no=2013040416284252240
서울신문-http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130914013013
시사저널-http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=60150
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=c_mnb&logNo=130174998229
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0Ip4g&articleno=8712090&categoryId
http://blog.naver.com/sac0315?Redirect=Log&logNo=70165464849
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kospi007&logNo=50170840144
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ans4578&logNo=150167583987