[ 롤리타렘피카 글로벌마케팅전략 분석보고서 ] 아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 롤리타렘피카 성공요인분석

소개

[ 롤리타렘피카 글로벌마케팅전략 분석보고서 ] 아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 롤리타렘피카 성공요인분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 롤리타렘피카 (Lolita Lempicka) 브랜드 선정배경
2. 아모레 퍼시픽 기업개요

Ⅱ. 본론
1. 진출타겟시장분석- 프랑스 향수시장 분석
2. 프랑스 진출전략
3. 롤리타렘피카 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 롤리타렘피카 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2)Price
(3) Promotion
1)광고전략
2)PR전략
3)판매촉진전략
4)No sale & GWP 전략
(4) Place
5. 롤리타렘피카 SWOT 분석– 성공전략 분석
(1) 강점(Strengths)
(2) 약점(Weaknesses)
(3) 기회(Opportunities)
(4) 위협(Threat)
6. 프랑스시장에서의 마케팅성과 분석

Ⅲ. 결론

참고자료

본문내용

롤리타 렘피카는 신규 브랜드로서 프랑스 향수 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 기존 향수시장의 브랜드와 차별화된 컨셉으로 전략을 취해야 했다. 그리하여 당시 Calvin Klein 등 남녀의 구분이 없는 것이 일반적인유니섹스를 접목시킨 제품이 주류였던 시장에서 틈새시장(니치마켓)을 찾아 포지셔닝을 실시하기로 하였다. 아모레 퍼시픽은 여성적인 아름다움을 추구하는 흐름으로 바뀔 것이라는 예견등을 종합하여 다른 향수들과는 다르게 디자이너 롤리타 렘피카의 작품이 가진 소녀의 느낌이 풍기는 여성스러운 향수라는 이미지로 소비자들에게 어필하고자 하였다. 한편으로 롤리타 렘피카는 전체 향수 시장에서 보면 고가격으로 고급스런 이미지를 주고자 하였다.

참고자료

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· http://narusha12.blog.me/70081717429
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· 대한화장품공업협회www.kcia.or.kr
· 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
· 화장품신문 www.hjp.co.kr
· 주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
· BT Awards Les produits préférés 2009www.beaute-test.com/service/bt-awards.php
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· 문화일보, 10개 메가 브랜드… ‘뷰티비전' 세워,2007.11.01
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· 문화일보, 향수시장 진출 ‘아모레퍼시픽'의 기적, 2007.10.30
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· 매일경제,[증권] 아모레퍼시픽, 올해 해외판매 25% 늘듯,2007.04.01
· 매일경제, 잘나가는 아모레퍼시픽…10년 후엔 초우량기업 될까?, 2007.03.02
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