국내 커피시장 현황과 리포지셔닝의 사례 그리고 남자를 위한 새로운 프로모션

소개

안녕하세요 제가 발표와 분석, 아이디어 연구를 한다고 한번씩 만들었던 자료입니다.
연습삼아 만들었지만 정성을 다한 자료입니다.

목차

1. Promotion 국내 커피시장 현황
1.1 국내 커피시장과 Trend
1.2 국내 커피시장 남녀 이용 현황
1.3 기존 여성 마케팅 사례

2. Promotion 마케팅전략
2.1 리포지셔닝 전략 정의
2.2 리포지셔닝 전략 성공 사례

3. Promotion 우리가 마케터라면?
3.1 ‘For Men’ 마케팅 전략

4. Promotion 결론

본문내용

대부분의 사람들은 여성이 커피전문점을 더 많이 이용한다고 생각한다. 따라서 대부분의 마케팅은 여성을 타켓으로 한다.
하지만 커피시장의 황금 소비 계층은 여성이다? 그것은 이제 옛말이다.

<중 략>

자신의 가치를 높이기 위해 투자하는 남성들
: 패션에 민감하고 외모에 관심 많은 남성 증가 추세
가족 중심의 소비에 치중하던 남성들이 자신의 가치를 높이기 위한 투자에 관대해지는 추세이며 지적 능력과 경제력은 물론 최신 유행을 소화할 수 있는 몸매와 패션 감각, 부드러움 등 남성이 추구하고 있는 가치 또는 추구해야 하는 라이프스타일 다양화 추세

참고자료

· CJ E&M Media 광고사업본부 <대한민국 남성 스타일 보고서><http://finance.hyundaicardcapital.com/269>
· 박경하 <라이프 스타일에 따른 커피소비유형에 관한 연구>
· 서울신문 <http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20121205018009>
· 김미경 <여성 마케팅>
· 김민주 <커피 경제학>
· 던킨광고에 중독되다<http://blog.joins.com/media/folderListSlide.asp?uid=facia&folder=4&list_id=6442666
· 신문기사 <남자의 다방은 가고 여자의 카페가 왔다><http://news.cauon.net/news/articleView.html?idxno=19853>
· 신문기사 <카페 이용률 증가한 남성, 여성보다 마일리지 적립 ‘적극적’><http://www.dailian.co.kr/news/view/216599>
· 현대캐피탈 <커피전문점에는 남성 보다 여성이 많다?><http://finance.hyundaicardcapital.com/269>