프로바이오틱스(락토피 에스피) 브랜드 마케팅

목차

1. 아토피 시장분석
2. 프로바이오틱스(probiotics)
3. 자사분석
4, 경쟁사분석
5. 타켓분석
6. 컨셉도출
7. IMC 전략

본문내용

1. 아토피 시장분석
1) 아토피(atopy)란?
아토피는 신체가 극도로 민감해지는 알레르기 반응으로 가려움증, 각질, 홍반, 피부 건조등의 증상이 있다. 아토피는 유적적인 요인과 강한 상관관계를 보이며 또한 꽃가루, 비듬, 집먼지 진드기, 특정 음식과 같은 다양한 알레르기 유발 물질에 노출 등과 같이 다양한 원인이 복합적으로 작용해서 나타난다. 최근 학자들은 아토피가 면역의 균형이 깨어져 나타나는 자가면역질환으로 판단하고 있다. 따라서 장 속의 문제가 아토피와 관련이 있으며 2004년 미국소아과학회지에서는 장 투과도 증가와 아토피 피부염의 관련 가능성을 보고하고 있다.
2) 아토피 환자 수와 아토피 치료제 시장
우리나라 아토피피부염 환자가 한 해 100만 명 이상 의료기관에서 진료받고 있는 것으로 나타났다. 총 진료비는 2009년 602억9600만원, 2010년 644억5100만원, 2011년 645억2100만원 증가하였고 2012년 589억8600만원으로 감소하였다.

<중 략>

4) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 문제점
과거에는 약사, 의사, 신문, 라디오를 통해 마케팅과 영업을 펼쳤지만 결국 우리가 팔아야하고 매력적으로 보이게 만들어야 하는 대상은 약을 구매하는 소비자이다.
따라서, 아토피시장에서 타겟을 정하여 타겟의 니즈에 맞게 마케팅을 실시해야 한다.
타겟이 설정되면 타겟 중심으로 마케팅 전략을 펼쳐서 브랜드 아이덴티티를 확립하여 브랜드 인지도를 높이면 자연스럽게 서브타겟층도 우리 제품에 관심을 보일 것이다.
아토피치료제를 구매하는 층은 아토피피부염 질환으로 고민을 겪거나 심각한 스트레스를 받는 사람 또는 아토피질환을 가지고 있는 아들,딸들을 가진 부모이다. 이들에게 아토피를 해결할 수 있는 제품을 고르는 일은 시간과 돈을 투자할 수 있는 가치가 있기 때문에 아토피치료제는 고관여 제품이라고 할 수 있다. 그렇다면 처음으로 이들에게 신뢰를 줄 수 있는 것은 무엇인가. 바로 브랜드이나.

참고자료

· 없음