아식스 마케팅 분석

소개

아식스 마케팅 분석입니다.

목차

1.기업개요 및 상황분석
2.STP

본문내용

미국 연방거래 위원회로부터 리복 토닝화에 대해 운동효과과장 광고에 대한 과징금 부여
연이은 외국계 브랜드, 국내 브랜드의 과장광고, 과징금 기사가 보도
이렇게 워킹화 시장이 한동안 시들해 진 사이에…

<중 략>

문화비용, 20대에게는 필수재

소비지출에서 차지하는 비중이 항목은, 영화, 공연 및 스포츠 관람, 놀이동산 이용료, 수영이나 헬스클럽 이용료 등을 반영하고 있는 교양오락서비스 지출이다. 도시근로자가구 전체로 볼 때 1991년에서 2001년 사이에 교양오락서비스 지출이 소비에서 차지하는 비중은 1.67%에서 2.26%로 완만한 증가세를 보여주고 있다.

그런데 20대의 경우에는 1991년의 1.94%에서 2001년에는 3.19%로 증가하여, 소비지출에서의 비중이 전체 평균보다 높을 뿐만 아니라 지출수준 자체도 다른 세대를 압도하고 있다. 게다가 이들의 교양오락서비스 관련 소비지출 비중은, 소득상위 30% 계층의 비중(2.64%)보다도 더 높은 수준을 유지하고 있다. 소득상위 30% 계층의 레저관련 소비지출 비중이 높은 것은 고소득층으로서의 여유를 즐기는 것으로 이해할 수 있지만, 20대의 지출비중이 그보다도 더 높다는 사실은 이들의 소비성향이 기존 세대와는 다른 것임을 시사한다. 즉 문화생활이나 레저 관련 소비지출에서도 최근의 소비 트렌드 변화를 주도하고 있는 것은 젊은 세대이다.

참고자료

· 아식스 공식 홈페이지:http://www.asics.co.kr/nss/
· 언씽킹-해리 백위드 지음, 이민주 옮김, 토네이트 출판사
· 해외 스포츠 브랜드의 기업수준, 마케팅수준과 기업브랜드 신뢰 및 충성도에 관한 연구 (한국스포츠산업 경영학회지 2011 제 16권 1호 pp27~43)
· 대학생의 스포츠브랜드에 대한 이미지 포지셔닝(한국스포츠산업 경영학회지 2007 제 12권 pp207`218
· 온라인 쇼핑 시장 현황 (MezzoMedia inc. 2011.11)
· LGERI 리포트 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일(김나경 선임 연구원)
· 트렌드 코리아 2012 : 드래곤볼을 잡아라 (김난도, 권혜진, 이준영, 전미영, 이향은, 김서영 지음 미래의창 2011년 12월)
· 한국 산업 소비자 디자인 선호도
· 걸을까? 뛸까? 대한민국 걷고 달리는 사람들의 이야기 4년 (화승 브랜드PR팀 이재우)