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목차

1. Background
2. Objectives
3. Matching System
4. Scope
5. Method
6. Media & schedule
7. Budget

본문내용

현대사회에서 스포츠의 의미란 무엇일까? 생활체육이 단순히 각종 질병 예방과 건강 유지만을 위한 것이라고 생각한다면 큰 오산이다. 스포츠는 긍정적인 마인드를 조성하여 행복지수를 향상시키는 주요 요인이자, 개인의 사고와 행동을 구조화시키고, 인간의 공동생활을 위한 구성체이다 (이창섭·남상우, 2009).
신체적, 심리적, 사회적 활동을 통하여 행복을 추구하려는 현대인에게, 사회 문화적 가치를 지니고 있는 스포츠 활동은 유용한 문화로 인정받고 있다 (이태헌, 2002). 이러한 관점에서 젊은이들에게 스포츠 활동은 사회성을 길러주는 중요한 도구이며 타인과 교류를 통해 만남의 폭을 넓히고 교양을 쌓아갈 수 있는 효과적인 방법이다. 특히, 대학생들은 동아리 참여를 통해 건강유지 및 체력 단련을 초월하여 대학생활의 삶의 질을 높이고 여가 시간을 건전하게 활용하고 있다.

<중 략>

나이키는 LSL를 통해 지역사회 축구 활동을 더욱 활성화시키고 스포츠 참여도를 상승시켜 CSR(Corporate Social Responsibility), 사회 공헌적 경영을 부각시킬 수 있을 것이라고 기대한다. 기업의 사회적 책임은 선택이 아닌 필수가 되었다. 윤리적 문제가 기업의 생존과 직결되어있기 때문이다. 코딧 신용보증기금이 최근 중소기업을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 사회적 책임경영의 기대효과를 묻는 질문에 ‘기업 이미지 개선’이 89%로 1등을 차지했고 ‘경쟁우위 유지’가 66.3%나 되었다 (박정연, 2007). LSL을 채택함으로써 나이키는 브랜드 이미지를 최대한 긍정적으로 변화시키고, 아디다스 같은 경쟁기업보다 유리한 위치에 서게 될 것이다.
또한, 국민들뿐 아니라 사회를 위해 노력하는 착한 기업이라는 메시지는 현 나이키 고객들의 브랜드 로열티를 자극하여 그들의 제품 구매를 촉진시킬 수 있을 것이다. 게다가 축구를 사랑하는 젊은 남성들과 공감대를 형성하여 새로운 소비자가 생길 가능성도 높다. 이러한 결과는 매출 증가로 이어질 것이라고 확신한다.

참고자료

· Goldman, R. and S. Papson Nike Culture: The Sign of the Swoosh. London: Sage. (1999)
· LG경제연구원, “미래의 황금시장 스포츠 마케팅”(2000)
· 김종민, “여가스포츠에 대한 이해와 활성화 방안”, 스포츠과학논문집 제22집(2010), p.1-13
· 김상호·유의동, “스포츠활동 참여자의 참여동기 세분시장에 따른 목표시장 결정요인 분석”, 한국스포츠산업·경영학회지 제11권 4호(2006), p.203-217
· 문화체육관광부, “전국 공공체육시설 현황” (KSDC DB)
· 문화체육관광부, “국민생활체육 참여 실태조사”(2010)
· 문화체육관광부, “스포츠산업 실태조사”(2012)
· 문화 통계 포털 http://culturestat.mcst.go.kr/
· 박정연. “중기 CSR 인식 높아졌다.” 『디지털타임스』. 2007. 10. 22.
· 신승호·오일영, “주5일 근무제에 따른 국내 스포츠산업의 발전전망”, 한국스포츠산업·경영학회지 제6권 2호(2001), p205-221
· 아디다스 공식 온라인 스토어. <http://shop.adidas.co.kr/myGirls2013.action>.