[ 스타우트 마케팅전략 분석 ] STOUT 스타우트 현재전략 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안

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최초 등록일
2014.08.12
최종 저작일
2014.07
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소개글

[ 스타우트 마케팅전략 분석 ] STOUT 스타우트 현재전략 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.스타우트 현 문제점과 SWOT분석
2.연구방법
3.정보수집방법 결정
1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점
2)심층 인터뷰
3)전략 제안
4.스타우트 마케팅자료 분석과 해석

Ⅲ. 결론
1. 스타우트 새로운 마케팅전략 방안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. 마케팅 기대효과

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
국내 맥주시장이 ‘춘추전국시대’를 맞이했다. 최근 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되며 치열한 경쟁이 가속화 되고 있다. 이와 같은 현상이 발생하는 이유는 국내 주류시장에서 소비자들이 소주 보다 맥주를 선호하는 경향을 보이고 있기 때문이다. 국세청이 발간한 ‘2013년 통계연보’에 따르면 2013년 전체 주류의 출고량은 393만7000㎘로 전년(383만㎘)보다 2.8% 증가했다. 그 중에서도 맥주의 출고량 증가가 두드러진다. 맥주의 출고량은 평균 이상의 상향세를 보이고 있다. 전년(202만2000㎘)보다 4.1% 증가해 지난해 210만4000㎘나 출고됐다. 반면 소주의 출고량도 평균 이상의 상향세를 보였지만 92만 3000㎘에서 95만 1000㎘로 3% 늘어 맥주의 출고량에는 크게 못 미쳤다. 따라서, 주류업계는 소주보다 맥주시장에 주목할 수 밖에 없다.
특히 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되는 가운데 흑맥주 시장의 확대가 두드러진다. 아사히는 지난해 약 1255만ℓ의 판매를 달성해 전년대비 122%의 성장한 아사히 슈퍼 드라이의 시리즈로 ‘드라이 블랙’을 출시했다. 오비맥주는 정통 영국 스타일의 프리미엄 에일 맥주 '에일스톤'을 출시하며 ‘에일스톤 블랙 에일’로, 하이트 진로에서는 덴마크 맥주연구소 알렉시아와 기술 제휴를 통해 페일 에일 계열의 프리미엄 맥주 ‘퀸즈에일’을 출시하며 엑스트라 비터 타입으로 흑맥주 시장을 공략했다.
이처럼, 소비자들이 맥주를 선호하는 경향과 흑맥주 시장의 확대에 초점을 맞춰 대한민국에서 직접 만드는 유일한 프리미엄 흑맥주인 스타우트는 어떤 문제점이나 기회를 가지고 있는지 분석 한 뒤 문제점을 해결하고 기회를 증진시킬 수 있는 전략을 도출하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 스타우트 현 문제점과 SWOT분석
문제의 정형화(Formulating problem)는 커뮤니케이션 연구(communication research project)의 첫 번째 단계다. 이 단계에서 우리는 연구하고자 하는 대상의 문제점이나 기회를 파악 해야 한다. 문제점이나 기회를 파악 하기 위해서는 자료조사가 기반이 되어야 한다.

참고 자료

김난도(2013), 『트렌드 코리아 2014』, 미래의창
김정수(2001), 「Re-launching IMC 마케팅전략과 실전 사례 - 하이트맥주의 "흑맥주 스타우트"」, 마케팅 2001 8 제35권 제8호 통권 391호, 한국마케팅연구원
이애리(2011), 「여성 소비자를 위한 프리미엄 흑맥주 브랜드 라벨 디자인 전략: 하이트의 ‘스타우트’를 중심으로」, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문
채첩(2012), 「국내 기업의 SNS마케팅 도입방안에 관한 연구」, 우송대학교 경영대학원 석사학위 논문
황원원(2013), 「SNS 마케팅 전략에 관한 연구 -Facebook 중심으로-」, 중부대학교 대학원 석사학위 논문
하이트진로 http://www.hitejinro.com/
한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
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