현대기업에서 마케팅 중요성

소개

현대기업에서 마케팅이 중요한 이유라는 주제로
A+ 받은 자료입니다.
5권 이상의 마케팅 서적을 참고하였습니다.

<내용>
연구의 필요성, 목적
마케팅의 정의, 중요성, 전략 유형, 성공요건, 전략적 특성
결과의 종합, 앞으로 나아가야 할 방향

목차

1. 서론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적

2. 마케팅
1) 마케팅의 정의
2) 마케팅의 중요성
3) 마케팅 전략 유형
4) 현대 마케팅 환경의 성공 요건
5) 현대 마케팅이 성공하기 위한 전략적 특성

3. 결론
1) 결과의 종합
2) 앞으로의 방향

본문내용

우리가 어떤 특정 제품이나 서비스를 구매하고자 할 때는 우리가 원하는 것이 무엇인지, 그 제품이나 서비스를 통해서 우리의 욕구를 충족할 수 있는지가 기준이 된다. 마케팅은 우리가 가지고 있는 Want와 Needs를 충족시키기도 하고, 때로는 그 두 가지를 가지고 있지 않아도 창조해 낼 수 있는 도구가 된다. 즉, 마케팅은 현대 기업의 매출에 의한 성장에 영향을 준다는 것을 알 수 있다.
따라서 마케팅의 이러한 존재감을 보았을 때, 현대 기업에서 마케팅이 중요한 이유에 대해서 심도 깊은 연구가 필요하다고 할 수 있다.

<중 략>

기업은 시장을 세분화하고 선정된 표적시장 내에서 소비자들을 대상으로 자사제품이 경쟁제품과 비교하여 우위를 갖도록 여러 가지 마케팅 믹스 활동을 하게 된다. 마케팅믹스의 특징(4P)에 따라 크게 제품 전략(Product), 가격(Price) 전략, 유통(Place) 전략, 촉진(Promotion) 전략의 네 가지 범주로 나누어 살펴볼 수 있다.
첫째, 제품전략이란 고객을 만족시키기 위한 물리적이고 기능적인 제품 결정뿐만 아니라 거기에 수반되는 브랜드, 포장, 디자인, 배달서비스 심지어 제품판매장소의 분위기 등을 결정하는 것이다.

<중 략>

첫째, 마케팅환경을 모르면 마케팅 전략도 없다.
- 마케팅을 제대로 하기 위해서는 시장을 구성하는 소비자를 알아야 한다. 소비자들에 대한 분석과 그들을 둘러싸고 있는 자연적, 정치적, 법률적, 경제적, 사회•문화적 환경을 이해해야 하는 것이다. 소비자들의 다양한 환경을 이해할 때 앞으로 다가올 트렌드를 예측할 수 있으며 그에 적절한 마케팅을 펼칠 수 있다.
둘째, 세분화된 시장을 차별화전략으로 공략한다.
- 기업은 제한된 자원 때문에 모든 소비자에게 똑같은 노력을 기울일 수는 없다.

참고자료

· 없음