주류시장 점유율 확대,브랜드 이미지,‘처음처럼’의 환경 분석,국내 주류시장분석,음주마케팅.브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Chapter.1 ‘처음처럼’의 환경 분석
Chapter.2 ‘처음처럼’의 증상 파악 및 문제정의
Chapter.3 ‘처음처럼’의 기업분석
Chapter.4 마케팅 목표 및 전략 계획
Chapter.5 4P 제안
Chapter.6 결론

본문내용

‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시

여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍
다른 OECD국가보다 빠른 고령화

상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30대를 공략해 충성도를 높이는 것이 적절한 전략
소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화

프리미엄 소주 시장 형성

자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨

<중 략>

1/ 환경분석에 대한 자료와 경험부족

2/ 소득, 지역별, 직업, 음용의 이유 등 구체적인 고객 특징 분석 부족

1/ 처음처럼의 ‘브랜드 이미지’에 대한 재고

2/ 소주시장 점유율을 더 확보하기 위한 마케팅 전략에 대해 재검토

3/ 앞서 제시한 4P전략 중 , 특히 Promotion 에 집중

참고자료

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