나이키골프에 대한 분석

목차

1. 나이키의 역사

2. 나이키 골프 코리아에 대해서

3. 나이키 골프의 주요 연혁

4. 외부 환경 분석
1)골프 시장의 확대
2)골프의 연령대 하향화

5.골프 웨어 시장 현황
1)골프 웨어 시장 규모
2)골프 웨어 시장 경쟁 상황

6. 나이키 골프 웨어의 전략
1)Business Level Strategy - 집중 차별화 전략2)Positioning

7. 나이키 골프 클럽 전략 분석
1)골프 클럽 시장의 특성

8.경쟁자 분석
1)캘러웨이
2)테일러 메이드
3)나이키

9. 4P MIX

10. SWOT분석

11. 결론

본문내용

☀나이키 골프 웨어의 전략
Business Level Strategy - 집중 차별화 전략
'프로페셔널한 마인드를 가진 감각적인 골퍼를 타깃으로 한 나이키 골프는 골프 황제 타이거 우즈가 각종 대회에서 착용하는 타이거 우즈 컬렉션, 세련된 감각의 남성 플레이어를 위한 투어 컬렉션, 박지은 선수와 함께 하는 우먼스 컬렉션으로 구성되며, 각 라인별 테마에 따라 제품을 구성하고 있다. 실용성과 패션성이 조화롭게 결합된 나이키 골프는 기능성 높은 고급 캐주얼로도 활용이 가능해 트렌디한 젊은 골퍼 에게 어필하고 있다.
특히 전국 주요 백화점을 중심으로 판매되고 있는 타이거 우즈 컬렉션은 기능성이 탁월하고 감각적인 디자인을 원하는 젊은 남성 골퍼에게 많은 주목을 받고 있다. ‘골프황제' 타이거 우즈는 나이키 골프와 함께 '우즈를 위한, 우즈에 의한' 제품을 만들고 있다. 타이거 우즈는 제품 개발과 제작 과정에도 직접 참여하는데 골퍼로서의 감각과 젊은 스타로서의 스타일이 타이거 우즈 컬렉션에 그대로 반영되어 있다. 타이거 우즈 컬렉션은 최고의 선수를 위해 제작된 제품이니 만큼 뛰어난 디자인과 기능성이 돋보이는 최고급 소재의 골프 웨어 컬렉션이다. 활동적인 라이프 스타일을 추구하는 남성들을 위한 나이키 골프 투어 컬렉션 또한 패션과 기능을 모두 충족시켜주는 세련된 디자인의 기능성 제품으로 꾸준한 사랑을 받고 있다 . 또한 박지은 선수의 합류로 강화된 우먼스 컬렉션 역시 다양한 디자인의 제품군으로 여성 골퍼의 눈길을 끌고 있다. '퍼포먼스와 아름다움(Performance & Beauty)'을 이번 시즌 테마로 정한 우먼스 컬렉션은 LPGA 스타 박지은 선수의 파워 풀하면서도 여성미 넘치는 이미지와 피드백을 제품에 최대한 반영 시켰다. 각기 다른 이미지의 그룹을 통해 다양한 스타일을 제시하고 있는 우먼스 컬렉션은 이 번 시즌 박지은 선수가 대회에서 착용하는 제품 라인으로서, '웨이브즈(Waves),' '그래피스 (Graphis),' '러지드(Rouged)' 세 그룹을 선보인다.

참고자료

· 없음