모터쇼 마케팅 전략, 모터쇼 체험 후기, 부산 모터쇼 전략, 모터쇼 마케팅 분석

소개

벡스코 모터쇼에 직접 다녀와서 썼던 A+ 레포트 입니다.

마케팅 전략 분석에 특히 신경을 썻으며, 직접 촬영한 사진도 포함되어 있습니다.

자료수집은 뉴스와 언론 보도, 잡지 등 모든 자료를 다 살핀 후 에 작성하였습니다.

총 6페이지 입니다.

목차

1.서론
(1) 모터쇼 감상

2.모터쇼 마케팅 분석
(1) 감성 마케팅
(2) 스타 마케팅
(3) 체험형 마케팅
(4) 친근 마케팅

본문내용

모터쇼는 자동차 산업의 꽃으로 통한다. 자동차업계는 신차와 미래에 나올 콘셉트카를 선보이며 소비자의 심리를 엿본다. 해운대구 벡스코에서 열리고 있는 부산모터쇼 역시 승용차의 미래를 읽고 소비자와 가까이할 수 있는 축제이자 비즈니스장이다.국내외의 이목이 집중되는 만큼 부산모터쇼를 둘러싼 경제 효과도 크며, 예산상 부담이 상당하지만 마케팅 효과도 크다. 2012년의 경우 열흘간 100만 명의 관람객이 다녀가면서 생산 관광 운송 분야에 많은 영향을 미쳤다. 부산발전연구원은 부산모터쇼의 경제적 효과를 5000억 원 이상으로 분석한 바 있다. 르노삼성차 관계자는 "적잖은 예산이 들지만 100만 명에 달하는 관람객이 모터쇼를 찾는 것을 감안하면 마케팅 효과는 크다"며 "본사가 있는 부산에서 행사가 치러지는 만큼 경품 차량을 2대 출연하는 등 적극적으로 참가하고 있다"고 말했다.
자동차 업계 관계자, 취재진, 관람객 등이 몰리면서 벡스코 주변 상권이 활기를 띠기도 한다. 벡스코 내 패스트푸드점, 커피숍 등은 물론 인근 신세계·롯데백화점, 해운대 일대의 숙박업소와 음식점 등이 특수를 누린다. 올해는 부산모터쇼가 세월호 여파로 침체한 지역경제와 자동차업계에 활기를 불러일으키는 계기가 될 것으로 기대된다.
또한 모터쇼를 감상하며, 기업의 마케팅 전략에 대하여 직접 체험하여 연구할 수 있는 기회를 가질 수 있었다.

참고자료

· 없음