[ 한스킨 기업전략 분석보고서 ] HANSKIN 한스킨 기업분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 새로운 전략제안

소개

[ 한스킨 기업전략 분석보고서 ] HANSKIN 한스킨 기업분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 전략제안 보고서입니다.

목차

01. 서론
1) 한스킨 선정동기
2) 한스킨 기업소개

02. 본론
1) 한스킨 진출시장분석(일본)
2) 한스킨 일본진출당시의 진입장벽과 극복방법
3) 한스킨 일본시장진출과 진입장벽극복방안 제안

03. 결론 및 나의의견
1) 급변하는 일본화장품시장
2) 일본화장품시장에서의 한국화장품
3) 일본화장품시장에서 한스킨이 살아남으려면

본문내용

■ 세계 화장품 시장규모

2011년 세계 화장품시장 규모는 2,428억 달러로 전년 2,337억 달러보다 3.9% 증가했다. 이는 향후에도 지속되어 2012년 2,526억 달러에서 2015년 2,876억 달러로 꾸준한 증가세를 보일 것으로 전망된다. 2007년 4.7%에 이르던 성장률은 이후 성장 속도가 둔화되는 추세였다가 2011년 3.9%로 회복했다. 화장품시장은 아름다움에 대한 추구 경향, 여성 경제활동 인구의 증가, 남성, 유아 등 소비 계층의 확대에 힘입어 글로벌 경제위기에도 불구하고 계속 증가하는 추세이다.

■ 일본화장품시장의 규모

세계 화장품시장에서 가장 큰 규모를 차지한 곳은 359억 달러로 전체 시장의 14.8%의 비중을 차지한 미국이었고 그 다음은 328억 달러를 기록한 일본이었다. 이러한 점을 확인한 우리 조는 중소화장품기업이 해외로 진출한 사례를 찾던 중 한스킨이 세계2위의 규모를 가지는 일본시장에 진출했던 사실을 알게 되었고 한스킨이 일본진입 당시 겪은 진입장벽과 이를 극복하기 위한 노력에 대해 흥미를 가지게 되었고 한스킨을 선정하게 되었다.

■ 회사명 ; ㈜한스킨
업종: 화장품 제조업
회사주소: 서울 강남구 논현동
홈페이지 : http://www.hanskin.com
사원수 : 2010년 기준 108명으로 중소기업
수출현황 : 일본, 대만, 홍콩, 몽골, 이란, 사우디아라비아, 유럽, 러시아,
베트남, 미얀마, 태국, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아
생산제품 : 클렌징, 스킬로션, 에센스, 크림, 마스크, 비비크림(주요생산품) 등
■ 기업이념
The world where love for women begins.
여성이 피부에 관해 가지고 있는 모든 고민들을 해결하고 빛나는 아름다움과 행 복을 선사할 수 있도록, 피부에 친한, 피부에 순한 제품을 통해 여성의 피부에 믿 음을 주는 것을 기업이 지향하는 가치이다.

참고자료

· [일본지식리포트] - 일본의 화장품시장분석
· [http://innippon.net] - 일본 여성의 얼굴을 감싸는 한스킨의 비비크림 2009년04월19일자
· [서울경제] - 악마크림·악마베이스, 일본 언론도 ‘주목’ 2013년09월23일자
· [MK패션] - 국내 화장품 저가 대란, 일본 화장품은 ‘고가 경쟁’ 중? 2013년10월08일자
· [데일리코스메틱] - 일본의 남성 화장품 규모 '1조7천억원' 2013년09월25일자
· [주간무역] - 스시보다맛있는일본수출이야기(한스킨)
· [일본 화장품 시장분석과 진출전략] - 주)코스메렙대표박진영
· [2012년 한국화장품산업 분석 보고서] - 한국보건산업진흥원
· [일본유통시장 진출방안 및 한일 유통협력사업 발굴 연구] - 김현철 (서울대 국제대학원 교수)
· [디지털타임스] - `착한 소비ㆍ따뜻한 기부` 리얼굿박스 첫 결실 2013년 11월 13일자
· [주간조선] - 한인업소 매출 반토막 “이렇게 어렵기는 처음” 2013년 10월 7일자