[프랜차이즈]던킨도너츠 기업분석-swot분석 및 마케팅분석 외식창업론 발표자료-

소개

[프랜차이즈]던킨도너츠 기업분석이란 주제의 swot분석 및 마케팅분석 외식창업론 발표자료입니다.

본 자료는 spc그룹의 던킨도너츠란 프랜차이즈를 분석한 자료로써 역사와 유래 그리고 주 메뉴 및 마케팅
에 관한 전반적인 분석을 한 자료 입니다.
좋은 점수(A+)를 받았던 만큼 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 도넛의 유래
2. 기업 및 브랜드소개
3. 마케팅전략
4. 경쟁사 비교분석, 성공 및 차별화 요인
5. SWOT & 개선점
6. 점포개설절차 및 채용

본문내용

STP분석- Segmentation

15세 이하 : 직접적인 구매능력은 없으나 잠재고객 혹은 구매유도 가능고객
16세 ~25세 남성 : 주력고객은 아니나 많은 인원이 접해보았고, 충성 고객도 있음
16세 ~25세 여성 : 주력고객으로 달콤한 맛 단맛 등을 선호하는 계층,Take-out 문화 선도
26~35세 남성/ 여성 : 구매가능 고객이나 웰빙 등의 문화로 인하여 Fast food 꺼림
36~45세 : 도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매
46세 이상 : 도넛보다는 다른 종류의 식 거리를 즐기는 편

STP분석-Targeting

2차 고객층은 테이크아웃 문화를 가장 활용할 수 있는, 어린이와 그 부모에 대한 고객

STP분석- Positioning

♧ 커피의 비중을 높이려 하나, 저가정책으로 인하여 싼 커피 품질이 나쁜 커피라는 이미지가 지속되었다.
♣ 현재 고가정책의 일환으로 고가의 원두커피를 구입하여 경쟁력을 높이려 하고 있다.
♧ 던킨의 도넛 등 다른 제품까지 상향이미지를 추구하는 브랜드 이미지 향상과 관련되어진 고가정책이다.

참고자료

· 던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
· 롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
· 해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
· 한국경제신문, 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
· 비즈넷타임즈, 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
· 스포츠 한국 라이프, 크리스피크림 도넛 1호점 오픈, 2004-12-22
· 한국경제, 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 케이크는 테헤란로, 2013-05-20
· 광고정보센터: http://www.advertising.co.kr/
· 중앙일보 경제 20013년 5월 12일 기사
· [학술발표자료]프랜차이즈산업의 협동조합에 관한 연구 - 미국 던킨 도너츠를 중심으로 -2013년
· 경영학|최인식 외 1 명|한국프랜차이즈경... / 프랜차이즈경영연구