최근 광고들 중 가장 소비자에게 어필하고 있다는 광고 선택 및 이유에 대한 고찰(KT 광고 송소희 편을 대상으로)

목차

1. 서론
2. 소비자에게 어필한 광고 사례 : KT 국악 광고
3. 결론 : 시사점
참고자료

본문내용

광고란 다양한 매체를 활용해 제품이나 서비스의 내용을 소비자에게 전달하는 일체의 활동을 가리킨다. 주로 글, 이미지, 동영상 등으로 제작되는 광고의 형식은 예나 지금이나 크게 달라지지 않았다. 그러나 첨단 정보기술(IT)의 발달에 힘입어 각종 스마트 기기도 개발되고 옥외 광고, 판촉 활동, 영화나 드라마 제작 시 소품이나 장소 협찬 등 다양한 방식의 광고가 늘어나면서 광고 환경은 하루가 다르게 급변하고 있다.
이에 따라서 광고 집행 규모는 크게 늘어나고 있는 추세인데, 한국방송광고진흥공사(코바코)에 따르면 2013년 2분기에는 작년 2분기보다 2.6% 늘어나 2조 5천 177억 원의 광고가 집행되었다고 한다. 그리고 2013년 하반기에도 기업들의 국내 광고 집행은 증가한 것으로 추정하였다. 그 이유는 국내 400대 기업 관계자들을 대상으로 하반기 광고에 대한 기대감을 조사한 결과, ‘광고 경기 예측지수’가 111.3으로 집계되었기 때문이다.

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KT 광고가 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 국악이라는 복고적인 요소를 활용했다는 것이다. 최근 트렌드에 의하면 광고에서 복고가 유행이라고 하는데, 그 이유는 최근 우리나라의 경제가 바로 불황이기 때문이다. 즉 복고를 활용하여 친근했던 과거를 통해 현재의 불황으로 인해서 발생한 고단한 마음을 따뜻하게 위로받고 싶은 심리로 인해서 불황일 때는 복고가 유행이라는 것이다.
그러므로 KT가 다른 경쟁사와는 달리 첨단 기술과 빠른 속도로 경쟁하고 있는 통신사 광고에 가장 전통적이고 고전적인 국악이라는 독특한 소재를 접목함으로써 최근 광고 트렌드를 제대로 읽었기 때문에 성공할 수 있었다는 것이다.

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본 레포트에서는 수많은 광고가 쏟아져 나오는 현대 사회에서 기업이 제대로 된 광고 효과를 얻기 위해서는 소비자의 트렌드를 살펴볼 필요가 있다는 판단하에 KT의 국악소녀인 송소희가 출연한 광고를 대상으로 하여 성공 요인을 분석하여 광고에 대한 소비자의 트렌드가 어떠한지를 살펴보았다.
결론적으로 볼 때, KT 광고는 불황이라는 시대적 상황에 대한 소비자 트렌드와 함께 소비자들이 예전에 기본적으로 좋아했던 요소를 잘 짚어내어 광고의 성공을 이끌었다고 생각된다.

참고자료

· 마이더스(2013년 8월호), 요즘 뜨는 광고‘이유가 있다’
· 뉴스엔미디어(2013,11,27), 국악소녀 송소희 승부수 KT, 2080억원 광고대란속 1위 ‘웰~컴!’
· 한국일보(2013,12,6), "아니라오~ 아니라오~" 나도 모르게 흥얼흥얼 광고계 휩쓰는 중독 멜로디
· 천지일보(2013.10.06.), "그 광고 봤어?" 국악계 아이돌 송소희… 깜찍한 여고생 '눈길'
· 매일신문(2013,10,7), 송소희 '국악계 아이돌', 깜찍한 외모에 뛰어난 가창력 대박`
· 동아일보(2013,10,2), 이통3사 CF모델 보면 마케팅전략 보인다
· 뉴스엔(2014,01,17), 국악소녀 송소희 ‘빨라진다오~’ 광고 왜 안보이나 했더니