글로벌 마케팅,마케팅의정의, 마케팅의개념, 마케팅의필요성, 마케팅전략, 국제마케팅,마케팅이론

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장환경의 글로벌화
1) 글로벌 시장요인
2) 글로벌 비용요인
3) 글로벌 경쟁요인
4) 글로벌 정부요인
2.글로벌 시장성장의 촉진요인 및 제약요인
1) 글로벌 시장성장의 촉진요인
2) 글로벌 시장성장의 제약요인
3. 글로벌 마케팅의 정의와 필요성
1) 마케팅과 글로벌 마케팅
2) 핵심성공요인으로서의 글로벌 마케팅
4. 글로벌 마케팅 이론과 발전
1) 거래비용적 접근
2) 네트워크 모형
3) 글로벌 마케팅의 단계이론
4) 글로벌 마케팅의 발전 : 전략의 글로벌화
5. 국제마케팅 전략의 수립
6. 글로벌 제품 전략
1) 제품의 특성
2) 글로벌시장에서의 제품수명주기
3) 글로벌시장을 위한 신제품 개발
4) 글로벌 브랜드
7. 글로벌 가격전략
1) 글로벌 가격결정요소
2) 글로벌시장에서의 가격결정
3) 글로벌 가격전략
8. 글로벌 유통전략
1) 글로벌 유통의 의사결정요인
2) 유통경로의 관리
3) SCM(supply chain management)
9. 글로벌 촉진전략
1) 촉진의 개념과 필요성
2) 글로벌 광고
3) 글로벌 홍보
4) 글로벌 판매촉진
5) 글로벌 인적판매
10. 사례 - 로만손의 글로벌 마케팅 전략
1) 브랜드전략
2) 유통전략
3) 제품전략
4) 가격전략
5) 촉진전략
6) 결론

Ⅲ. 결론

♣ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 '국경 없는 세계시장'이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 많은 사업체 또는 산업이 글로벌 마케팅을 해야 하는지 또는 하지 말아야 하는지 그리고 글로벌 전략이 필요한지 혹은 아닌지에 대한 많은 관심이 있다. 하지만 이러한 질문들은 다소 잘못된 것이라고 생각한다. 글로벌 마케팅은 해야 하는지 말아야 하는지의 문제가 아니라 어떤 면에서 어느 정도로 글로벌화해야 하는가의 문제이다. 기업들이 글로벌화한다는 데는 의심의 여지가 없다. 한 설문에 의하면 미국 기업의 사장단의 73% 이상이 그 기업의 하나 이상의 비즈니스가 글로벌화에 깊게 영향받을 것이라고 생각하고 있다. 그 예로서 P&G사는 1978년에 20~30%를 차지하고 있는 해외 비즈니스 매출을 2000년에는 회사의 총매출의 60%까지 확대될 것으로 예상하고 있다.

<중 략>

해외시장에서 브랜드 인지도를 높이는데 매우 효율적인 매체로 활용하였다. 주로 대도시 중심가나 교통 요충지에 빌보드(Billboard), 네온사인 등의 광고물을 설치하여 좋은 효과를 보고 있다. 옥외광고는 단순히 브랜드명을 알리는 것보다는 브랜드 이미지를 고려하여 광고 이미지 전달이 가능한 매체확보에 중점을 두고 있다 공중파 TV
TV 광고의 경우 비용의 부담 때문에 중앙방송 보다는 스타TV, 소니 TV와 같은 위성방송이나 지역방송을 주로 하고있다. 이벤트
해외시장 진출 시 가장 중요하면서도 소홀히 하기 쉬운 것은 현지 소비자 문화와의 동화이다.
특히 상품의 경제적 가치가 평준화된 시계와 같은 이미지 상품은 여론 선도자와 언론의 역할이 중요하다.
로만손은 현지 딜러, 언론을 초청하여 신상품 발표회나 패션쇼를 주최하고 인기 연예인, 예술인 공연 협찬을 진행하였다. 특히 99년 터키 대지진 사태 때는 3만 달러의 성금을 기부, 언론에 호의적인 기사를 유도하여 '로만손은 좋은 친구'라는 인식을 심어주었다

참고자료

· 글로벌마케팅 한동철(교수), 서민교 (경영전문가) 외 2명 저
· 글로벌마케팅 박주홍 저 | 유원북스
· 글로벌 마케팅 Warren J. Keegan 저
· 글로벌 마케팅 (해외시장 개척을 위한 이론과 사례) 이규현(교수) 저