스무디킹 마케팅전략 분석(4P,SWOT)

소개

스무디킹 마케팅전략 분석(4P,SWOT)/ 스무디킹 브랜드분석및 기업전략분석 / 스무디킹 경쟁사와비교분석과 새로운 전략제언 보고서입니다.

목차

1. 스무디킹 브랜드 선정배경

2. 스무디킹 기업개요
1) 스무디킹 브랜드소개
2) 스무디킹 기업연혁
3) 스무디킹 기업미션과 비젼 <미국vs한국>
① 미국
② 한국
4) 스무디킹 마케팅 4P전략분석
① Product
② Price
③Place
④Promotion
5) 스무디란?
6) 스무디킹 재무상태표, 손익계산서 분석

3. 스무디팅 경쟁사분석
1) 잠바주스
2) 망고식스
3) 오설록 티 하우스
4) 앤제리너스커피 Angel-in-us coffee

4. 스무디킹 주요고객분석

5. 외부환경 분석
1) 경제적 환경
2) 사회, 문화적 환경
3) 정치적 환경
4) 인구통계적 환경

6. FIVE FORCE MODEL 분석
(1)기존 기업과의 경쟁 (잠바주스)
(2)잠재적 진입자와의 경쟁
(3)대체제의 위협
(4)구매자의 교섭력
(5)공급자의 교섭력

7. 스무디킹 SWOT분석
(1)Strengths(강점)
(2)Weaknesses(약점)
(3)opportunities(기회)
(4)Threats(위협)

8. SWOT분석 바탕으로한 새로운전략 제언

9. 참고문헌

본문내용

1. 스무디킹 브랜드 선정배경
다이어트와 더불어 건강에 좋은 음료를 찾는 20대를 주 타겟으로 한 브랜드라서 20대의 소비층을 이루고 있는 대학생으로써 스무디킹이라는 브랜드에 관심이 가게 되었고 최근 외식업계 뿐 아니라 커피나 음료 시장에도 웰빙 바람이 불어서 그 트랜드에 맞는 브랜드 중 하나인 스무디킹을 선정하게 되었다.

2. 스무디킹 기업개요
1) 스무디킹 브랜드소개
과일을 중심으로 음식을 혼합시킨 스무디라는 음식을 다루는 회사이다. 스무디킹 코리아는 2003년 5월, 제1호점인 명동점을오픈하면서 국내에 최초로 스무디를소개했다.미국의 70여개 스무디 메뉴 중 한국인에 맞는 30여 개를 선별하고 메뉴를 개발하는 현지화 전략으로 시장을 성공적으로 공략했다.

한 잔에 과일은 물론 프로틴, 비타민 등의 영양소까지 함유하여 영양학적으로 균형 잡힌 스무디를 제공, 3년 만에 6배의 매출 신장세를 기록하는 등 젊은이들과 트렌드 세터로부터 전폭적인 사랑을 받는 브랜드로 성장하게 되었다.

특히, 명동 1호점은 2005년부터 2007년까지 3년 연속 매출 1위를 차지해, 미국 본사에서 벤치마킹 하기도 했으며, 한국 진출 3년만인 2006년에 세계 600여 개 매장 가운데 매출 1위로 올라서는 기록을 세웠다.

최근 글로벌 프랜차이즈 컨설팅 회사인 프랜차이즈 다이렉트(FRANCHISE DIRECT)가 발표한 ‘2013 글로벌 100대 프랜차이즈’에 선정됐다고 밝혔다.
프랜차이즈 다이렉트가 이번에 발표한 ‘2013 글로벌 100대 프랜차이즈’는 사업의 안정성과 성장률, 브랜드 진출 시장 확대 추이, 본사 지원 및 교육 실태 등 다양한 분야의 엄선된 기준을 통해 평가됐다.

이번 랭킹에는 스무디킹 외에 서브웨이, 세븐일레븐, 맥도날드, KFC, 버거킹 등 대표적인 글로벌 프랜차이즈 브랜드가 함께 포함되었으며 특히, 스무디킹이 65위를, 잠바주스가 100위를 각각 차지해 스무디/주스 등 건강 음료에 대한 프랜차이즈 사업군의 밝은 전망을 보여줬다.

2) 스무디킹 기업연혁
1973년 미국 뉴올리언즈에서시작되었다.스티브쿠노는 군 간호사 출신으로 본인의 알러지와저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪었다.

참고자료

· CSR<아주경제 2011-06-0119:10 ‘착한 기업’이 선택받는다. – 강규혁 기자>
· 기사입력 2011-10-24 16:20 유현희기자–파이낸셜뉴스
· 위키피디아 (스무디)
· 재무제표손익계산서
· 금융감독원전자공시시스템 홈페이지
· 잠바주스홈페이지
· SPC그룹 홈페이지
· 출처 : Jamba Juice Design Brief and Campaign – Josh Sarver
· 망고식스 홈페이지
· [한국 프랜차이즈역사 ④] 편의점 시초는 세븐일레븐…1990년 급성장 MK 뉴스 기사입력 2011.11.29 15:13:24
· 스무디킹의 성공비결…웰빙 트렌드 맞춰 젊은 여성 공략 기사입력 2009.01.28 04:00:08 | 최종수정 2010.06.24 14:34:12
· [푸드]女心 사로잡는쉐이크•스무디 이투데이 최종수정: 2011-05-02 10:55
· http://www.foodbank.co.kr/news/view.php?cat_name=???????&secIndex=34011&page=1&section=001003&back=I&cat_sel=
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JA11&newsid=01364486599763768&DCD=A00101&OutLnkChk=Y
· http://www.foodbank.co.kr/news/view.php?cat_name=???????&secIndex=33510&page=1&section=001003&back=I&cat_sel=