바이크리페어샵 마케팅 4P,STP분석과 브랜드 SWOT분석및 새로운 전략제안 보고서

소개

바이크리페어샵 마케팅 4P,STP분석과 브랜드 SWOT분석및 새로운 전략제안 보고서 입니다.

목차

1. 바이크리페어샵 브랜드 소개

2. Traditional casual 환경분석

3. 바이크 리페어 샵(Bike Repair Shop) SWOT분석

4. 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
1) 현재 문제점
2) 해결 방안
(4) Place

5. STP전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6, 새로운 전략제안

본문내용

1. 바이크리페어샵 브랜드 소개
바이크 리페어 샵(Bike Repair Shop)은 빈폴이 2012년 하반기에 20대 공략을 위해 런칭한 브랜드로 19세와 24세를 주 타켓층으로 하는 1924의 트랜드를 대변하는 Contemporary Brand & 그들만의 문화와 감성을 상징하는 Fashion Brand이다. 바이크 리페어 샵은 기존의 캐주얼 웨어를 젊은 세대의 감성으로 재해석하여 새롭게 선보인다는 의미이며 N.E.W (Natural, Edge, Wit)를 컨셉으로 빈폴 고유의 트레디셔널 캐주얼 스타일에 20대의 감성과 트랜드를 더해 더욱 자연스럽고 위트있고 감각적인 디자인을 제공한다.

<중 략>

첫 번째로, 바이크 리페어 샵의 강점에는 튼튼한 제일모직 자본을 지원받을 수 있으며 빈폴의 계열사이기 때문에 지역적 유통망 확보에 용이하며 빈폴 계열 사 중 가장 합리적인 가격대를 가지고 있는 브랜드이다.
두 번째로, 바이크 리페어 샵의 약점으로는 빈폴과의 연상이 되지 않는 전혀 새로운 브랜드 상표를 내세웠기 때문에 대중들에게 낮은 브랜드 인지도를 가지고 있다. 낮은 브랜드 인지도를 가지고 있기 때문에 잠재고객의 관심이 부족하고 빈폴 계열사 중에서 가장 합리적인 가격대를 가지고 있지만 품질부분에서 품질저하가 발생할 수도 있다.
세 번째로, 바이크 리페어 샵의 기회로서는 빈폴은 소비자들에게 고급스러운 이미지를 가지고 있기 때문에 이런 빈폴의 긍정적인 이미지를 차용하게 된다면 바이크 리페어 샵의 브랜드 이미지 또한 긍정적으로 변화하게 될 것이다. 또한 빈폴은 충성도가 높은 고객들이 많은 브랜드이기 때문에 바이크 리페어 샵으로 이런 충성고객들을 유입할 수 있으며 해외 진출에 유망하다.
마지막으로 바이크 리페어 샵의 위협으로는 현재 라코스테, 헤지스, 타미힐피거 뿐만이 아니라 10대와 20대를 겨냥한 많은 브랜드들이 생겨나고 있기 때문에 경쟁이 과열되고 있으며 현재 의류시장에서 아웃도어시장이 굉장히 각광받고 있는 상황이기 때문에 아웃도어 로케팅 현상이 발생될 수 있고 바이크 리페어 샵은 2013년 현재 런칭한지 1여년정도의 브랜드로 아직 고객의 피드백 시스템이 잘 구축되어 있지 않고 있다.

참고자료

· 없음