신뢰도와 타당성

소개글

마케팅 조사론에 관한 내용입니다.

목차

1. 신뢰성
(1) 개념
(2) 신뢰성의 측정방법
(3) 신뢰도 개선방안

2. 타당성
(1) 개념
(2) 타당성의 종류

본문내용

2. 타당성
(1) 개념
타당성이란 측정하고자 하는 개념이나 속성을 정확히 측정하였는가를 말한다. 즉 특정한 개념이나 속성을 측정하기 위하여 개발한 측정도구가 그 속성을 정확히 반영할 수 있는가의 문제이다. 아무리 측정값들의 신뢰도가 높게 나타났다 할지라도 측정된 값 자체가 다른 속성이나 다른 개념을 측정한 것이라면 아무런 쓸모가 없다.
타당성은 측정도구 자체가 측정하고자 하는 개념이나 속성을 정확히 반영할 수 있어야 한다는 것이며, 이는 측정하려고 하는 개념을 어떻게 조작적 정의화하느냐에 상당히 영향을 받는다. 어떠한 개념이나 속성을 하나의 정의로 표현하고, 이것으로 측정할 수도 있으나 하나의 조작적 정의에 의한 측정결과만으로 해당 개념을 정확히 측정하였는지는 판단하기가 어렵다. 따라서 몇 가지의 조작적 정의를 이용하여 측정을 하고, 각 측정값간의 상관관계를 조사하여 측정의 타당성을 평가하는 방법을 취하여야 한다.

참고 자료

없음