코카콜라의 감성마케팅 사례와 효과

목차

I. 서 론
1. 감성과 마케팅이란?
2. 감성마케팅이란?

II. 본 론
1. 코카콜라의 국내 감성마케팅
2. 코카콜라의 해외 감성마케팅

III. 결 론

IV. 참고문헌

본문내용

감성이란 감성은 수동성을 내포한다는 점에서 인간의 한 유한성을 나타내는 반면, 인간과 세계를 잇는 원초적 유대로서 인간 생활의 기본적 영역을 열어 주는 역할을 한다. 즉, 이론적 인식에서는 이성적 사고를 위한 감각적 소재를 제공하고, 실천적·도덕적 생활에서는 이성의 지배와 통솔을 받을 감정적 소지(素地)를 마련하며, 미적(美的) 인식에서는 자신의 순수한 모습을 나타냄으로써 인간적 생의 상징적 징표(徵表)가 된다. ?그러나 오늘날 제반 학문의 발전단계에서는 감성을 감성 아닌 것으로부터 분리한다는 것은 불가능한 일이며, 오히려 감성을 인간의 생의 포괄적인 영위(營爲)에 있어 가장 기본적인 한 국면으로 고찰하는 것이 일반적인 경향이다. 즉, 쉽게 말하자면 이성 또는 오성(悟性)과 함께 인간의 인식능력을 말한다.
마케팅이란 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다. 즉, 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동이다.

참고자료

· 생각의 지도 (리처드 니스벳, 2004)
· http://cafe.naver.com/mallpd/524
· http://blog.naver.com/raganzi Redirect=LoglogNo=130183876690
· http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=sencommunilogNo=90031594949
· http://blog.naver.com/joerm Redirect=LoglogNo=220017607118
· http://bohyun0710.blog.me/50193721157