뉴미디어의 출현으로 광고 산업이 변화하고 있다. 따라서 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)들도 살아남기 위해 광고 방법들을 바꾸고 있다. 이런 실정이라면 미래의 4대매체 광고들은 어떤 형태로 변화하여 소비자들에게 광고가 이루어질 것인지 정리해 보시오.

목차

1.서론
2.4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
3.뉴미디어의 출현과 발전
4.뉴미디어의 등장배경
5.미래의 4대매체 광고의 변화
6.참고자료

본문내용

1. 서론
현대 생활에서 미디어가 없다면 하루도 불편해서 살지 못하면서도 정작 미디어가 우리에게 어떠한 영향을 주고 어떠한 도움을 주는지에 대하여 깊이 생각해 본적이 없는 것 같다. 조금은 엉뚱한 상상이기는 하지만, 만약 이 세상의 모든 미디어가 갑자기 없어진다면 우리의 생활은 어떻게 변할 것인가? 신문이나 텔레비전이 없으니 외부 소식은 전혀 할 수 없을 것이며, 소식을 안다해도 겨우 이웃을 통해 듣는 것이 고작일 것이다.
특히 요즈음처럼 컴퓨터 게임과 채팅을 즐기는 청소년에게 컴퓨터가 없다고 생각하면 이 세상은 정말 재미없는 세상일 것이다.
따라서 미디어가 없는 세상은 원시인의 생활로 돌아가는 것이나 다를 바 없으며, 이는 미디어가 우리의 생활에 얼마나 많은 영향과 도움을 주고 있는가를 단적으로 보여주고 있다. 이처럼 미디어는 우리 생활에 있어서 없어서는 안될 필수품이며 실제로 우리 생활에 커다란 영향을 미치고 있다. 미디어는 단지 정보를 전달해주는 것뿐만 아니라 그 정보에 대한 해석을 통해 수용자가 어떻게 대처할 것인가에 대하여 알려준다 . 또한 미디어는 서로 다른 지역에 있는 사람들을 연결해주기도 하고, 우리 사회의 공통된 가치 규범을 한 세대에서 다음 세대로 전달해주는 기능을 한다.

2. 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
2-1. TV
4대 매체 가운데 가장 강력하고 효과적인 것은 역시 TV이다. 그러나 많은 예산이 필요하고, 세분화 전략에 입각하여 집행하기 어려운 점을 고려해서 다른 매체와 상호 보완하는 것이 좋다.
이런 TV 광고의 유형은 프로그램광고, SPOT광고, 자막광고, 시보광고 등으로 나누어진다. 또한 각 광고 유형에 따른 허용량을 서로 판이하게 나타나고 있는데 여기서는 다루지 않기로 하겠다.

① 장점
․ 정보전달이 용이
․ 신뢰감 조성 가능이 가능하며, 광고의 주목률이 높다.
․ 전국을 동시에 커버할 수 있고, 필요한 때 대량광고가 가능하다.
․ 대부분의 사람들로 하여금 상품구매를 촉진가능
․ 광고의 융통성이 많다.

참고자료

· 송용섭(2010). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
· 김우룡 저, <뉴미디어 개론>, 나남. 2010
· 손영석, 광고실무론 학현사, 2009
· 이견실(2007). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
· 홍기선 외 저, <현대방송의 이해>, 나남, 2008
· 킴라츨 저, 현대사회와 광고. 서울: 한나래, 2011