싸이의 행오버 마케팅 전략

소개

월드스타로 발돋움한 싸이의 신곡 '행오버'에 대해 마케팅 전략과 매력요인, 신곡에 대한 다양한 시각을 정리해보았습니다.

목차

1. 싸이의 행오버
2. 행오버의 음악적 특징
3. 행오버 마케팅 전략과 매력요인 분석
4. 행오버에 대한 해외 매체 반응
5. 행오버에 대한 다양한 시각
6. 출처

본문내용

행 오버란 미국식으로 ‘숙취’라는 뜻을 가진 단어이다. 행 오버는 ‘강남스타일’로 세계적인 열풍을 몰고 왔던 가수 ‘싸이’의 2014 6월에 선보인 신곡이다. 싸이의 신곡 행 오버는 해외와 국내 팬들과 네티즌들에게 뜨거운 관심을 받고 있다. 특히 외국 팬들의 호평 속에 ‘행 오버’는 하루 만에 유투브 조회 수 1800만 건을 돌파하는 기록을 달성했다. 2014년 6월 11일 오전 9시 10분 브루나이 아이튠즈 메인싱글 차트인 톱 싱글즈 송즈 부문에서 당당히 1위에 올랐다. 또 해외 총 33개국 아이튠즈 메인싱글 차트 톱 100 안에 명함을 내밀고 있다. 답글과 ‘리액션 영상’(뮤직비디오를 보는 시청자의 반응을 찍은 것) 또한 전 세계 곳곳에서 즉시 올라오며 싸이가 월드스타임을 입증하고 있다.

싸이는 ‘행 오버’가 발매된 지난 10일 미국 빌보드와 나눈 인터뷰에서 “나는 절대 강남스타일을 뛰어넘지 못할 것이다.”라고 솔직하게 말했다. 2012년 공개했던 ‘강남스타일’은 메가 히트를 기록했고 유투브 최고 기록으로 인해 그는 월드스타가 되었다. 강남 스타일은 누구나 노래방에서 따라 부를 정도로 대중적인 코드와 싸이 만의 B급 코드를 적절히 융합시켰다는 평가를 받았다. 또한 그는 강남스타일을 통해 B급 문화의 전도사가 되었다. 따라서 싸이는 후속곡의 부담감에서 자유롭지 못했을 것으로 예측할 수 있다. 하지만 2013년 연말 공연에서 싸이는 “신곡은 다시 처음으로 돌아가 나다운 ‘양끼(양아치 같은)’있는 노래를 만든다”고 했던 것이 실현된 것으로 보인다.

2. 행 오버의 음악적 특징

행 오버는 싸이와 스눕독이 공동 작사를 맡았고 싸이와 유건 형이 작곡했다. 이전에 사랑받았던 싸이 곡들인 강남스타일, 젠틀맨과는 완전히 분위기가 다른 미국식 힙합 베이스의 음악이다. 스눕독과 싸이의 파트 비중은 5:5이고 노래 전반에는 스눕독의 목소리가 담겨 있다.

참고자료

· 싸이, ‘행오버’ MV 향한 11만 비평에도 감사한 이유 / TV리포트 / 2014.6.11
· 싸이, 스눕독과 ‘행오버’ 작업 이유 「맨날 취해있어」 폭소 / 매일경제 / 2014.06.11
· 싸이, 행오버 뮤비 공개…韓 음주문화 코믹+유쾌 / 조이뉴스24 / 2014.06.09
· 베일 벗은 싸이 행오버…엇갈린 평가 왜 / MBN 뉴스 / 2014.06.10
· 싸이의 행오버, 젠틀맨 이어 또 오버 / 데일리안 / 20140609
· 싸이 행오버 포인트안무 없다 …강남 젠틀맨과 다른 점 / 마이데일리 / 2014.6.9