[마켓팅] 삼성하우젠 마케팅사례

소개

삼성하우젠 마케팅사례

목차

1. 환경분석
-시장분석,소비자분석,경쟁자분석

2. STP분석
-세분시장,타겟팅,포지셔닝

3. SWOT분석

4. 4P분석
-product,price,place,promotion

5. 발전방향

본문내용

시장상황 -1
소비자의 생활수준의 향상
2.맞벌이 부부율의 증가 –경제성 용이
3.가전제품의 변화 – (1995년) 만도 “김치냉장고” 첫출시
4.외국계 고급브랜드 가전제품 시장에 진입
5.구매형태의 변화 – 가격중시(x) =>명품,프리미엄제품 선호

소비자 현황 -가전제품 구매층 분류
1.합리적 구매 지향
2.디자인 지향
3.브랜드 지향
4.명품 지향

환경분석 –제품별순위
환경분석 –제품별순위

segmentation
가전제품의 시장분석표
가계부형-계획적 소비,비브랜드
엘리트형 –사교적,리더형,명품지향
자기만족형 –사교적,리더적아니지만 브랜드지향

참고자료

· 하우젠 : www.hauzen.com
· 매일경제 http://www.mk.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com
· 한국능률컨설팅 자료
· 각종 인터넷 자료
· 한경닷컴 http://www.hankyung.com