(연세대 소비와 패션트렌드) 군복 재활용을 통한 의복의 친환경 선순환 에코마케팅 프로젝트

목차

제 1 장 서 론
1.1 연구배경
1.2 관련 연구동향
1.3 연구목적

제 2 장 최신 소비트렌드 분석
2.1 그린슈머의 등장
2.2 소셜슈머의 등장
2.3 Full-Frontal의 등장

제 3 장 에코패션기업 ‘나이키’ 분석
3.1 친환경 라인업 분석
3.3 친환경 경영전략 분석

제 4 장 ‘군복’ 재활용을 통한 의복의 친환경 善순환 에코마케팅 전략수립
4.1 패션상품으로서의 ‘군복’ 현황
4.2 ‘군복’에 요구되는 기능성 분석
4.3 콜라보레이션
4.3.1 콜라보레이션 후보군 분석
4.3.2 선정기업 ‘호프힐’ 분석
4.3.3 콜라보레이션 효과

참고문헌

본문내용

본 연구는 오늘날의 패션업계에 적용될 수 있는 최신 소비 트렌드 중 「그린슈머」, 「소셜슈머」, 「Full-Frontal」에 대한 분석을 통해 국내 패션 시장에 적용 가능한 새로운 마케팅 전략을 알아보고자 한다. 특히, 앞서 언급한 소비 트렌드를 선도적으로 적용한 기업인 ‘나이키’의 사례 분석을 통해 트렌드와 의류 브랜드의 결합이 낳는 시너지 효과를 도출하고, 이를 적용할 수 있는 잠재력 있는 국내 중소 아웃도어룩 브랜드 ‘호프힐’을 발굴하였다. 더 나아가, 국내에서 단일 품목으로서는 가장 많이 소비되는 ‘군복’과 ‘친환경’ 트렌드의 콜라보레이션을 통해 중소 의류브랜드의 경쟁력 제고와 정부 또는 국가적인 친환경 인식 향상의 효과를 얻고자 하였다.

<중 략>

4.3 콜라보레이션을 통한 에코마케팅 전략 수립
4.3.1 콜라보레이션 후보군 분석
군복의 개선은 군복 자체의 범위를 넘어 군복 생산 과정 자체의 개선까지 포함해야 한다. 또한 군복의 개선은 그 과정에서 군복이 지닌 두 가지 기능 즉, 상징적 기능성과 보호적 기능성을 수행할 수 있는 범위에서 이루어져야 한다. 따라서 군복에 결합 가능한 콜라보레이션 후보군에 우리는 아웃도어 브랜드를 쉽게 생각할 수 있다.
아웃도어 브랜드는 활동성에 초점을 맞춘다는 점에서 군복의 보호적 기능성을 쉽게 달성할 수 있다. 또한 아웃도어룩 시장은 전반적인 패션 기업의 불경기에도 불구하고 지속적인 호황을 이루고 있으며, 다양한 브랜드들은 경쟁 과정에서 기능성 뿐만이 아니라 디자인적 측면에서도 경쟁을 이루고 있다. 그 과정에서 각 브랜드들은 각자의 독자적인 디자인 특성, 즉 미학적인 성취를 이루어내고 있기 때문에 아웃도어 브랜드와의 콜라보를 통해 군복은 상징적 기능성 역시 수행해낼 수 있다. 이러한 콜라보레이션은 또한 현대의 트렌드 즉, 국가적 정체성을 드러내는 문제와 군복의 정보 공유 허브로서의 진화 문제 등을 더욱 쉽게 접근할 수 있게 해준다.

참고자료

· Eun ha Chun(2013). “(The) influence of interactivity and motivation on network capital and its effects in fashion social platform”, Ph.D. Thesis, Yonsei University, Seoul, Republic of Korea, 162 pages.
· Percy Marquina Feldman(2013), “Consumer social responses to CSR initiatives versus corporate abilities” Journal of Consumer Marketing, 2013, Vol.30(2), p.100-111
· 김범준(2011), “군복에 내재된 국가정체성”, 서울대학교 대학원 의류학과, 「튼튼한 국방, 2013 국방예산안」 국방부 발행
· 이성지 외(2012), “기능성과 보온성 향상을 위한 공군 정비파카 개발 및 평가”, 한국의류산업학회지, p.294-303
· 황유경(2010), “그린마케팅 인지도가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향: 국내 백화점의 패션 소비자를 중심으로”, 학위논문(석사), 연세대학교 대학원 의류환경학과