'애플, 성공신화의 비밀'을 읽고 : 애플의 성공요인 분석 발표자료입니다.

소개

애플,성공신화의 비밀

목차

1. 서론 : 애플스토어와 스티브잡스
2. 본론 : 진부와 진보사이에서 앙꼬없는 찐빵, 잡스없는 애플
3. 결론 : 맺음말

본문내용

책이 집필될 당시는 스티브 잡스가 살아있을 때였으나, 이제는 그는 애플에 영원히 부재할 수 밖에 없다. 팀 쿡이 스티브 잡스의 후계자로 CEO자리에 앉게 되면서, 이 새로운 CEO는 특별히 잘한 것도 잘못한 것도 없는 상황임에도 불구하고 주주들, 여론, 대중들에게 냉정한 평가를 받고 있다. 아직 큰 위기는 직면하지 않았지만, 기업이 수시로 당면하는 작은 위기들 앞에서 보여줘야 할 강력한 리더십은 아직 별현되지 않은 것 같다. 일례로 최근 중국에서 애플의 소비자 서비스가 차별받고 있다는 언론의 보도가 있었고, 팀 쿡은 곧이어 재빠르게 중국에서 소비자 서비스와 관련하여 공식적인 사과문을 올려 전세계의 이목을 집중시킨 사건이 있었다. 여기서 많은 사람들은 묻는다. 과연 스티브 잡스였다면 그와 같이 행동했을 것인가? 모바일 시장에서 중국시장의 점유율이 빠른 추세로 증가하고 있는 것은 사실이지만 과거의 애플은 어떠한 위기의 상황에서도 자신을 굽히고 잘못을 인정한 적은 없었다. 2010년 출시된 아이폰 4에서 휴대폰의 아랫부분을 잡고 통화할 경우 수신결함 오류가 일어난다는 파장 앞에서도 그는 ‘안테나게이트’로 이 사건을 한방에 압축하여 더 이상 사람들이 애플에 손가락질 할 수 없게 만드는 카리스마를 보여주었다. 일련의 사건으로 사람들은 애플 CEO의 카리스마와 그가 가진 제품에 대한 자신감을 뚜렷하게 볼 수 있었다. 지금 팀 쿡이 지휘봉을 잡은지 긴 시간이 지난 것은 아니지만, 아직은 뚜렷한 그의 색채를 보여주지 못하는 것이 안타깝다. 지난주(4/23, 화요일) 실적발표가 있을 때 즈음 계속해서 애플의 지도자를 교체할 것이라는 외신보도가 나온 것도 그의 지도력에 대해 이사회에서 의문을 가지고 있기 때문일 것이다. 애플이 세계적인 트렌드를 이끌어가고 있는 가장 강력한 IT회사의 하나로서 과연 이제는 정점을 찍고 내려오고 있는 것일지, 아니면 또 다시 획기적인 제품을 통해 화려한 부활(물론 지금도 매 분기 매출은 늘고 있긴 하지만)을 할 수 있을지 기대해 본다.

참고자료

· 없음