한국 야쿠르트 LOOK 광고커뮤니케이션 기획서

소개

한국 야쿠르트 LOOK에 대한 광고 커뮤니케이션 기획서입니다.
광고 기획 단계에 맞춰 정석대로 작성한 기획서 입니다.
A+ 받은 기획서 입니다.

목차

1. 광고상황분석
1) 상황분석
2) 제품분석
3) 소비자 분석
4) 광고 분석
5) SWOT분석

2. 광고 기본 전략
1) 광고목표
2) 광고 목표소비자
3) 광고 컨셉트
4) 광고 예산 설정

3. 광고표현전략
1) 광고 표현 목표
2) 광고 표현 컨셉
3) 광고 표현 전략
4) 광고 표현 전술

4. 광고매체전략
1) 광고 매체 목표
2) 광고 매체 분석
3) 광고 매체 전략
4) 광고 매체 전술

5. 결론

본문내용

20~30대 여성을 중심으로
몸매관리에 대한 관심이 높아지며 다이어트 관련 제품 인기를 얻고 있다
다이어트 제품 중에서 다이어트 건강 기능 음료에 대한 인기를 얻고 있다
다이어트 후 생리불순에 대해 고민하는 여성이 늘고 있다
다이어트 건강기능음료 시장의 생산액이 꾸준히 증가하고 있다
LG 생활건강에서도 다이어트 건강기능식품 출시

<중 략>

3. 광고 표현 전략
USP전략
USP 전략을 사용하여 LOOK의 판두라틴이여성의 생리불순 활성에 도움을 준다는 차별적 우위 제시

혼합형 소구
이성적 소구와 유머소구
제품의 고유한 편익을 강조하여 소비자의 기능적 욕구를 자극한다
약간의 유머 소구가 더해져 소비자의 흥미를 유발한다

증언식 광고
전문인과 일반인이 등장하는 증언식 광고
전문인이 등장하여 제품 성분에 에 대해 이야기하므로 소비자의 신뢰도를 높인다
일반인이 등장하여 소비자의 공감을 이끌어 낸다

참고자료

· 없음