광고학 과제

목차

I.서론
1. 소셜 미디어의 정의
2. 소셜 마케팅이란
3. 소셜 네트워크의 근황

II.본론 - 소셜미디어의 광고 마케팅으로서의 사례와 긍정적인 역할

III.결론 - 느낀점

본문내용

소셜 미디어란 블로그라는 것 (또는 그와 비슷한 형식의 인터넷 미디어)이 생기면서 일반 소비자들도 마찬가지로 매체와 똑같이 정보를 생산하고 공유하는 방식이 생기게 되었다. 이렇게 상하관계가 아닌 사회 전체가 생산자인 형식을 보통 소셜 미디어 라고 부른다. 불과 10여년 전만 해도 방송이나 미디어 신문매체는 상하관계의 형식을 이루고 있었다. 소셜 미디어는 일반 대중이 또다른 대중을 상대로 이끌어 간다. 소셜 네트워크는 큰 파급력을 갖고 있다. 소셜 네트워크 시스템을 흔히 SNS라고 부르며 가장 대표적인 예로는 페이스북, 트위터 등이 있다.

소셜 마케팅이란
소셜 마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 인터넷이 등장하고 '인터넷 마키텡'이란 말이 나왔으며, 소셜미디어가 등장하자 '소셜 미디어 마케팅'이란 신조어가 등장했다. 소셜미디어는 참여와 공유, 개방의 기본 정신을 바탕으로한 즉시성, 전파력, 대화를 통한 공감, 이슈화, 집단지성, 관계기반, 다양성이라는 특징을 가지고 있다. 소셜미디어 마케팅은 바로 이러한 특징을 기반으로한 온라인 마케팅이다.

소셜 네트워크의 근황
최근 등장한소셜 미디어로 각광받고 있는 '트위터'는 2006년 처음 나온 이후 2010년 9월을 기준으로 하여 가입자가 1억 7천500만명이나 되는 강력한 미디어로 성장했으며, 지금도 매일 50만 명의 새로운 가입자가 트위터를 찾고 있는 실정이다. 트위터에서 2010년 한해 동안 전송된 트윗(tweet, 트위터에 올리는 140자 내의 짧은 글들)의 수는 250억 개이며, 매일 트위터에는 5천 500만 개의 새로운 트윗들이 올라오고 있다. 트위터의 온라인 사이트에는 2010년 3월 한 달 에만 무려 2천200만 명이 넘는 사람들이 다녀갔다. 이는 1년 전 월 방문자가 50만 명이었던 것과 비교했을 때, 40배를 웃도는 엄청난 증가세라고 할 수 있다.

참고자료

· IPHONE으로 일하고 TWITTER로 능력쌓기 스마트하고 트위티한 직장인 생활백서, 김형석, , 책이있는풍경, 2011, p37, 38
· 소셜 리더십 스마트 시대 리더가 될 것인가 팔로워가 될 것인가, 강요식, 미다스북스, 2011, P247
· 성균관대 한상만 교수의 고전에서 배우는 경영 인사이트 40, 한상만, 원앤원북스, 2011, p173, p174, p175
· 융합형콘텐츠 글로벌 최신 산업 동향, BIR RESEARCH GROUP, 비아이알, 2011, P194
· 당신을 변화시켜줄 SNS세상, 최재용, 노송완, 강유진, 김만수, 조규백, 안용훈, 박래형, 한경희, 김계순, 비즈콜라, 2011 P248
· 강남스타일 인기 일등공신은 소셜미디어, 아이뉴스24, 2012, 8, 15