[마케팅] 프로스펙스

소개

프로스펙스환경분석과 함께 보시면 좋습니다.

목차

거시적 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT분석(거시)
SEGMENT&TARGETING
경쟁사 광고 REVIEW
기존 자사 광고 REVIEW
새 광고의 POSITIONING
CF STORY BOARD&인쇄 광고
매체전략

본문내용

*경제적 환경
◊ 2001년 상반기까지 소비 및 성장의 둔화를 보이던 세계경제가
내구재 중심의 소비증가 및 유통경기의 호조로 2002년 매출은
증가
◊ 2003년도 상반기 물가는 쌍둥이적자의 부담 및 세계경제의
침체 가능성 등 대외여건의 불확실성이 증폭됨에 따라 국제시장
물가 및 공공요금의 상승이 예상됨.
◊ 2001년도와 2002년도 유통환경은 업체 내 경쟁뿐 아니라 업체
간 경쟁이 치열해지고 있는 상황.
◊ 2003년도 유통산업 전망은 늘어나는 경기의 불확실성과 소비
심리의 위축이 예상됨에 따라 지난해 8.1%에 못 미치는 5.4%의
성장에 그칠 것으로 전망됨.

◇ 2000년 현황
관할 창원지방법원으로부터 회사정리계획 인가 결정
브랜드(PRO-SPECS, ARTIS) 중심의 자원 배분 및
무역부문의 대폭축소를 통해 조기 경영 정상화
2001년 현황
원가절감, 경영혁신, 교육훈련을 통해 내부경쟁력 강화
밖으로는 브랜드 이미지 제고를 위한 지속적인 청소년
통합 마케팅을 실시
최선의 서비스 제공과 책임완수를 위해 전력투구.
◇ 2002년 현황
회사 정리계획 개시 2차년도
수익지향적 영업구조로 영업이익 극대화 꾀함
러닝의 개념을 새롭게 재정립
런닝 관련 상품에 대한 공격적 마케팅을 전개

참고자료

· 없음