심리학이론의 광고

목차

Ⅰ. 광고 효과 연구와 심리학
Ⅱ. 광고효과 과정과 관련변수들
Ⅲ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
Ⅳ. 광고효과의 지표들
Ⅴ. 다양한 광교효과 과정
Ⅵ. 다양한 광고를 통해본 심리
Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 광고 효과 연구와 심리학
산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 이론(Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908)이라는 책을 저술하였다. 1920년대와 1930년대 초기에는 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여를 하게 되는데, 주로 태도의 측정에 관한 것이었다. 이후 태도는 광고를 포함한 설득 커뮤니케이션의 중요한 효과지표로 간주되었고, 그 형성과정을 설명하려는 연구들이 나타나게 되었다.
1940년대 커뮤니테이션학의 선구자 중 한 사람인 사회심리학자 호블랜드(Hovland)를 중심으로 예일대학에서 이루어진 커뮤니케이션 연구는 다양한 자극들이 태도와 행동에 미치는 영향을 다룸으로써 커뮤니케이션 효과연구에서 본격적으로 심리적 과정을 연구하기 시작한 것으로 평가받는다.

<중 략>

This Summer the Mission Begins! (새로운 작전이 시작된다!) 라는 catch phrase를 사용함으로써 보는 사람들의 호기심을 자극하고, 이 영화를 보지 않으 면 무언가 놓치는 듯한 느낌을 받도록 하였다. ⑥ 비판
영화광고는 사람들에게 가장 인상 깊을 만한 장면들만 편집해서 보여줌으로서, 그 영화를 보게끔 유도하는 것이 목적이다. 그 영화만의 특징적인 음악과 주인공들, 배경 등을 사람들의 심리(호기심, 성적욕구, 사회적 인정, 재미 등)를 자극하여 많은 사람들로 하여금 이 영화를 보고 싶게 만드는 것이다. 하지만 요즘 영화들이 과대광고 또는 오인광고를 하는 것에 대해 불만을 토하는 사람들이 늘고 있다. 위에 분석된 MI:3역시 블록버스터 영화의 이벤트적인 특징을 살려 과대광고 하여 관객들을 끌어 모으고 있다. 하지만, 영화 개봉 첫 주에, 그 영화의 흥행여부가 결정되는 현실을 고려하면, 그럴 수밖에 없는 마케팅 담당자들의 입장도 마냥 비판만 할 수는 없을 것이다.

참고자료

· 없음