[History of Jean][History of Jeans][Levi's Marketing][Levi's SWOT, 4P, STP][진의 역사][리바이스 마케팅]HWP

목차

Ⅰ. Jeans
1. Jeans의 어원
2. Jeans의 유래와 변천
3. Jean의 대중화

Ⅱ. Jean의 변천사
1. 1920년대 -미국 공장 노동자들의 유니폼
2. 1930-40년대 -웨스턴무비와 카우보이 시대
3. 1950년대 -청바지의 우상 제임스 딘
4. 1960년대 -다양한 스타일로 변화
5. 1970년대 -하이패션으로 Upgrade
6. 1980년대 -다양한 후가공으로 새로움 시도
7. 1990년대 -문화의 한 장르로 표현
8. 2000년대 -패셔너블한 아이템으로 탈바꿈

Ⅲ. 하위문화로서 출발한 Jean
1. 1950년대의 로큰롤 패션과 진
2. 60년대의 히피 패션과 Jean
3. 70년대의 펑크 패션과 진

Ⅳ. Levi's
1. Levi's의 역사
2. Levi's의 컨셉
3. Levi's 브랜드
4. Levi's 마케팅 분석

Ⅴ. 부록
1. 그래프
2. 그림
3. 참고문헌

본문내용

1. Jeans의 어원
Jeans의 어원은 Genes로 이태리 Genoa지방의 직물을 가리킨다. Jeans는 Jean으로 만든 팬츠를 가리켜 Jeans라고 통칭하며, 보통의 블루데님을 일반적으로 사용하고 있다.
Jeans라고 불리 우는 데님은 고대 프랑스의 Nemes지방에서 생산되는 능직의 면직물을 말하며, 이것이 미국화 되어 지금의 대님으로 통칭되고 있다. 국내에서는 Denim과 Jean을 일반적으로“청바지”라고 부르고 있다.

2. Jeans의 유래와 변천
Jean은 원래 미국의 골드러시(Gold Rush) 시대에 금을 캐기 위해 미서부에 몰려들었던 광부들이 입었던 작업복이었다. 원래 텐트용으로 생산, Denim이라는 튼튼한 직물로 만들어진 이 팬츠는 남부독일 바바리아 출신의 청년 리바이스트라우스가 1853년, 광부들을 위해 만들면서 시작된 것이다.
초기의 바지 형태는 오버올 형태였는데 리바이가 고안한 이바지는 광부들에게 더없이 질기고 편한 실용적 바지로 인식되면서 매우 잘 팔렸고 이를 계기로 청바지 상점을 오픈하게 되었다.

<중 략>

4) Threat
-이미테이션 상품의 범람
리바이스는 현재 유통되고 있는 가짜 브랜드에 대해 강력하게 조치를 취하고자 2002년 7월에 가짜 리바이스 제품을 판매해 온 대형 소매상과 상설할인 매장을 상대로 상표법 위반 행위로 고소했다. 이는 가짜 상품이 기업과 도소매업체에게 심각하게 타격을 줄 수준에 이르렀다고 판단했기 때문에 이렇게 강력한 조치가 취하게 됐다. 현재 유통되고 있는 리바이스의 브랜드의 20%가량이 가짜라고 한다. 그만큼 리바이스에 대한 인지도도 높고, 애호도도 높지만 높은 가격 때문에 가짜 브랜드를 이용하는 고객들이 늘고 있다.

-국내 중저가 청바지 브랜드 강세
1998년 잠뱅이라는 브랜드가 리바이스를 밀어내고 1000억원 규모의 매출을 달성하면서 판매순위 1위로 올라섰다. 이는 IMF라는 사회적 위기 상황에서 반영된 사실이지만 그 당시 리바이스에 비해 저렴하고 유행에 맞는 제품군을 확대하면서 고객들의 욕구를 만족시킨 결과였다. 최근 다시 고가 브랜드를 선호하는 경향으로 바뀌고 있으나 중저가 브랜드의 발전은 위협요인이 될 수 있다.

참고 자료

김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
데이비드 아커, 브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
잭트라우트&알리스, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
유정미, 『디자인이 브랜드와 만나다』, 시공사, 2008.
⦁ www.levis.com
⦁ http://www.gallup.co.kr