[광고론, 브랜드비교, ] Elastin & Dove 경쟁브랜드 광고 분석비교

소개

도브와 엘라스틴 브랜드 비교 분석한 자료입니다.
해당되는 사진이나, 신문 광고, 잡지광고, 자료도 함께 실었습니다. 조사기관인 TNS의 패널자료를 바탕으로 한 브랜드파워인덱스(BPI)자료도 실었습니다

목차

1. Attributes(제품의 물질적, 기능적 특성)
2. Target
3. Model
4. 전략
5. Where (positioning과 경쟁브랜드)
6. Concept
7. Marketing
8. Slogan

참고문헌

본문내용

1. Attributes(제품의 물질적, 기능적 특성)
①Elastin- 엘라스틴은 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱’(elastic)과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’(cystine)의 합성어로서 화장품이 피부를 가꿔주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다....(생략)
②Dove- 샴푸 베이스에 도브 특징인 모이스춰 라이징 크림을 사용해 머리결을 부드럽고 촉촉하게 만들며, 자극이 적고 순한 샴푸 만들기에 주력한다.....(생략)

참고자료

· http://www.elastine.co.kr
· http://www.cms.co.kr
· http://www.ngtv.net/
· http://www.dove.co.kr
· http://www.adic.co.kr/
· http://www.ned.co.kr/
· http://www.unilever.co.kr
· http://www.lgcare.com
· http://www.hankyung.com/
· 주간동아 , 동아일보사편집부 , 20030403 0378호 , p80 ~ 81
· 동아일보 , 20010328 ,(생활/여성),38면 . 19980821 ,(경제),19면