잭트라우트 <마케팅 불변의법칙>을 읽고

최초 등록일
2014.04.30
최종 저작일
2013.05
2페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,200원 할인쿠폰받기
판매자tripl**** 1회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 기출문제풀이 - 서비스 오픈 이벤트

* 본 문서는 한글 2005 이상 버전에서 작성된 문서입니다. 한글 2002 이하 프로그램에서는 열어볼 수 없으니, 한글 뷰어프로그램(한글 2005 이상)을 설치하신 후 확인해주시기 바랍니다.

목차

1. 마케팅은 제품이 아니라 ‘인식’의 싸움이다
2. ‘단기적으로는 이익, 장기적으로는 손실’
3. 한국식 거대복합기업과 라인확장의 법칙 그리고 재원의 법칙

본문내용

대학교 2학년 때 대형마트에서 판촉행사 아르바이트를 한 적 이 있다. 여름방학 두 달동안 주말마다 하루에 10시간씩 아르바이트를 했다. 그 때 나는 ‘동아제약’의 협력업체 직원으로 판촉행사를 진행했다. 내가 처음 담당했던 일은 동아제약에서 나온 숙취해소음료인 ‘모닝케어’라는 제품을 알리고 소비자들에게 판매하는 일이었다. 숙취해소 음료의 단가가 원래 높은 편인데 특별 기획으로 2+1으로 저렴하게 이용할 수 있는 기회였다. 그런데 문제가 있었다. 사실 ‘모닝케어’는 시장에서 우위를 점하고 있는 제품이 아니였기 때문에 소비자들이 잘 알지 못했다. 고객님이 지나갈 때마다 ‘숙취해소 음료 모닝케어 행사하고 있습니다. 저렴할 때 이용해보세요!’ 라는 멘트를 외쳤지만, 돌아오는 ‘그게 뭐하는 거에요?’, ‘새로나온 거에요?’라는 대답에 다소 맥이 빠졌다. 그렇다. 모닝케어는 제품군에 있어서 소비자의 인식 속에 자리하고 있지 않았다. 이는 책에서 소개하고 있는 ‘리더십의 법칙’, ‘인식의 법칙’과 관련이 있다. 판촉행사의 특성상 단기수익을 끌어올려야했다. 하루에 몇 개 이상은 팔아야지 마진이 남았는데, 판매가 수월하기 이루어지지 않았다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

tripl****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
21
ㆍ전체 판매량
67
ㆍ최근 3개월 판매량
1
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 마케팅 독후감) 마케팅 불변의 법칙 7페이지
      마케팅 불변의 법칙중 10가지에 대해 간략히 요약해보겠다. 1. 선도 ... - 마케팅 불변의 법칙 - 8 Ⅰ. 1. ‘정직한 노력과 믿음’ 정직한 ... . 그러던 차에 내 눈에 들어온 책은 ‘마케팅 불변의 법칙’이라는 책이었다
    • 한글파일 마케팅 불변의 법칙 2페이지
      마케팅 불변의 법칙’ - 알 리스, 잭 트라우트 지음 마케팅 관련 ... 서적을 고르던 중 ‘마케팅 불변의 법칙’ 이 책이 아주 유명한 책이라는 ... 15년 이상이 지나도 변하지 않는 마케팅 불변의 법칙에 대해 요목조목
    • 한글파일 마케팅 불변의 법칙 3페이지
      마케팅 불변의 법칙 22 이 책은 제목과 같이 마케팅에 있어 변하지 ... . 이케아가 성공할 수 밖에 없었던 이유는 ‘마케팅 불변의 법칙’을 어기지 ... 마케팅에서 실패한 기업과 성공한 기업들을 소개하며, 기업들이 실패한 법칙
    • 한글파일 마케팅 불변의 법칙 5페이지
      < 광고의 이해 >이정아 교수님 < 마케팅 불변의 법칙> 독후감 신문 ... . 이러한 마케팅의 기본 법칙은 현재에 와서 더욱 핵심적인 법칙으로 존재하고 ... 원근의 법칙이 있다. 마케팅의 있어 단기적 효과와 장기적 효과는 그 결과가
    • 한글파일 책 마케팅불변의 법칙을 읽고 4페이지
      <마케팅 불변의 법칙> 마케팅에는 자연의 섭리처럼 변하지 않는 법칙 ... 이 존재한다. 총 22가지불변의 법칙을 그에 맞는 예시를 들어 설명해 ... 발효되기도 한다.(조망의 법칙) 장기적인 안목을 갖춘 자만이 성공적 마케팅
    • 한글파일 마케팅불변의법칙 독후감 2페이지
      마케팅 불변의 법칙’ 독후감 처음에 이 책 제목을 들었을 때 어렵고 ... 연결되는 경우도 있겠지만 우리나라 환경은 마케팅 불변의 법칙에서 다루어지는 ... 부분이 아닐 수 없다. 이렇듯 이 책은 동전의 양면처럼 마케팅 불변의
    • 워드파일 마케팅 불변의 법칙 요약 11페이지
      1. 라인 확장의 법칙 : 회사 내부에는 브랜드의 자신을 확장시키려는
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    잭트라우트 &lt;마케팅 불변의법칙&gt;을 읽고