카페베네 유통업 경영전략 분석 ppt

목차

1. Caff`e bene 선정 동기
2. Caff`e bene 개요
3. 마케팅 전략 분석
4. 경영진단
5. 종합평가
6. 문제점
7. 해결방안
8. 참고자료

본문내용

Caff`e bene는 국내 최초의 유럽풍 커피 하우스로 최 단기간 내에 시장 점유율을 높이며 현재 급성장 중

가장 주목 받는 신생 브랜드이며 가장 높은 성장세를 보이고 있는 Caff`e bene의 경영성과를 진단, 분석하고 그 안에서 문제점을 도출해 봄

진단보고서를 통해 안정성이 가미된 더욱 탄탄한 성장을 기대해 봄

1)브랜드명:‘카페베네’는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말

‘좋은 느낌의 카페’라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명

2)업종: 국내 토종 프렌차이즈 브랜드로 2010년 10월 현재 300개 점포 개설.
3)사명,목표: 유럽 카페의 전통을 이어 현대인들에게 싱글 오리진 커피와 천연과일로 만든 젤라또,벨기에식 와플을 경험하도록 함

2008년
2월 와플 특허 출원
4월 직영매장 천호점 1호점 오픈
9월 브런치 신메뉴 출시, 주요상권 가맹점 10호점

2009년
2월 한예슬 CF촬영, 아라코 라이센스 계약
4월 미숫가루 음료 특허 출원
일일 생산, 소비, 배송 시스템 개시
11월 100호점 돌파

2010년
02월 디지털조선일보 주최”2010소비자가 뽑은 가장
신뢰하는 브랜드”대상, 한국경제매거진 주최
“2010년 대한민국 소비자 만족”대상
4월 동아일보후원 대한민국 브랜드 대상,
5월 200호점 돌파
9월 300호점 돌파

참고자료

· http//:www.caffebene.co.kr
· http://www.kreport.co.kr
· http://media.paran.com/snews/newsview.php?dirnews=749212&year=2010
· http://cafe.naver.com/myrestaurant.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3182
· http://www.kwnews.co.kr/view.asp?aid=210030300185&s=401
· http://blog.naver.com/sudony?Redirect=Log&logNo=100066747615
· http://blog.naver.com/yong6615?Redirect=Log&logNo=90077144356