[ 노스페이스 마케팅전략 보고서 ] 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 PR전략분석 및 노스페이스 SWOT,STP분석

소개

[ 노스페이스 마케팅전략 보고서 ] 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 PR전략분석 및 노스페이스 SWOT,STP분석 보고서입니다.

목차

1. 노스페이스 브랜드소개
- 노스페이스 in Korea
- 현재 상황

2. 아웃도어시장 분석

3. 노스페이스 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

4. 노스페이스 현 문제점 분석
(1) 등골브레이커라는 부정적 이미지
(2) 광고비에 비해 성장세 둔화
(3) 일관성없는 PR전략

5. 노스페이스 STP 분석

6. 노스페이스 PR Planning

7. 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략
7-1. Consumer Relation 전략
7-2. Community Relation 전략
7-3. Employee relations 전략
7-4. Media Relation 전략


8. 노스페이스 PR전략 평가
-설문조사 진행
-페이스북 이야기하고 있는 사람 수
-관련 기사 키워드 분석, 네이버 키워드 분석
-직장 만족도 조사

9. 보도자료 예시

10. 참고문헌

본문내용

노스페이스에서는 이미 2006년도에 업계 최초로 키즈라인을 출시하였다. 그 이후 다른 업체들도 잇따라 키즈 라인 제품을 선모이지만 노스페이스는 디자인과 컬러로 다른 브랜드들과의 차별화를 모색하고 있다. 노스페이스 특유의 유행을 타지 않는 심플한 로고와 대중적인 디자인은 성인복의 축소판 같아 패밀리룩으로 많은 호평을 얻고 있다고 한다. 그러므로 패밀리룩의 유행과 아웃도어 시장 키즈 라인의 성장으로 '가족'이라는 방향성을 가진다면 성공적인 PR을 이루어낼 수 있을 것이라고 판단된다. 현재 다양한 CSR활동과 광고를 진행하고 있으나 조금 더 나아가 가족적인 가치 중심으로 일관성 있는 메시지를 전달해야할 필요가 있다. 따라서 노스페이스를 생각했을 때 떠오르는 이미지가 편안한 가족, 가족끼리 함께 스포츠를 즐길 때 입었으면 하는 아웃도어 의류가 바로 노스페이스라는 연쇄적인 인식이 소비자와의 관계를 통해 형성되도록 PR전략을 제안해보도록 하겠다.

<중 략>

소셜 네트워크 서비스인 [페이스북]에는 ‘이야기하고 있는 사람 수’라는 항목이 있다. 사람들이 페이스북 페이지와 관련하여 좋아요 버튼을 누를 때, 댓글을 달 때, 공유 버튼을 누르거나 포스트에 관해 언급할 때 ‘이야기하고 있는 사람 수’에 포함되며 총 수는 페이지에서 일주일 동안 위의 항목들에서 활동하는 사람들의 숫자를 의미한다. ‘이야기하고 있는 사람 수’는 페이지의 커뮤니티 활성화 정도를 이야기한다. 노스페이스의 현재 ‘이야기하고 있는 사람 수’는 4427명. PR 전략 실행 후 소비자들과의 커뮤니케이션 발전 정도를 이 지수를 척도로 해 파악해보고자 한다. -관련 기사 키워드 분석, 네이버 키워드 분석
키워드 분석은 대중들의 관심 정도와 트렌드를 알아볼 수 있는 지표로 활용된다. 우리는 이러한 빅데이터를 활용하여 노스페이스와 다른 단어들을(등골브레이커, 가족, 산행, CSR 등) 연관시켜 PR전략 실행 후 노스페이스의 이미지가 어떤 방향으로 발전하였는지를 파악할 수 있다. -직장 만족도 조사
PR전략 중 Employee Relations는 직원들과의 소통, 커뮤니케이션을 담고 있다. 이 부분에 있어 임직원과 관련된 PR이 그들에게 잘 전달이 되었는지, 어떤 전략에서 효과가 있었는지를 총체적으로 파악하기 위해 PR전략 실행 전과 후 직장 만족도 설문조사를 이용한다.

참고자료

· 아웃도어 용품 소비자의 추구혜택에 따른 시장세분화 연구 (경희대학교 이혜륜, 2011)
· 아웃도어 웨어 스타일 분석과 포지셔닝에 대한 연구 : 2007년 이후 해외 컬렉션과 글로벌 아웃도어 웨어 브랜드를 중심으로 (서울대학교 장영선, 2012)
· 패션 브랜드 아이덴티티 특성 연구 및 개발 : 스포츠 웨어 브랜드를 중심으로 (국민대학교 이은선, 2013)
· [OUTDOOR WEAR 아웃도어, 중위권 브랜드간 시장 쟁탈전/ 최영익] 패션채널
· 리얼미터-SBS CNBC 공동 브랜드조사
· 매경이코노미 제1646호
· www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130113800021
· www.news.donga.com/Economy_List/3/01/20120709/47646627/1
· www.news.donga.com/List/Series_70010000000719/3/20090530/8738177/1
· www.yeongnam.com/mnews/20131129.010140735300001
· www.theseareallforyou.blogspot.kr