우리가 전하는 뉴트리라이트의 특별한 이야기

목차

I. Market Analysis
II. SWOT Analysis
III. Object
IV. What to say?
V. Segmentation & Targeting
VI. How to say(Positioning)?

본문내용

SWOT Analysis
S
79년의 정통성 프리미엄
- 자체 유기농 농장 보유
- 운영공정에서의 차별화
- 축척된 기술과 노하우
W
- 다단계판매에 대한 부정적 인식
- 타회사에 비해 낮은 인지도
- 타회사에 비해 광고비지출↑
O
- 건강에 대한 관심 증대
- 다이어트 열풍
- 꾸준한 well-being열풍
- 유기농 제품을 선호하는 소비층
- 국내에서의 브랜드 이미지 개선

<중 략>

2000년대 초중반 CJ제일제당, 롯데 헬스원, 아모레퍼시픽 등 대기업들의 시장 진입
이후 자본력과 유통망을 앞세워 급성장 함
약값 인하 등으로 인해 건강식품 산업에 더 열을 올리는 제약회사(LG생명과학, 유한양행, 삼진제약, 일양약품등)

경기침체로 인한 소비자들의 중저가 제품 선호로 인한 기존 제품 소비 감소
서흥캅셀은 의약품과 건강기능식품 내용물을 담을 수 있는 원통모형의 하드캡슐 시장에서 90% 이상 시장점유율을 달성하고 있다.

참고자료

· 없음