HIT 상품 분석 - 핫싯스

목차

1. 기업소개

2. 경영이념

3. 소비자의 needs

4. 환경분석(SWOT분석)

5. STP분석

6. Marketing Mix
1) 4P전략
2) 궁합이 맞는 광고전략

7. 성과

8. Review

본문내용

롯데 칠성음료(주)는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 ‘칠성사이다’를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민 음료 기업으로 성장해왔다. 반세기가 넘는 전통의 롯데칠성음료(주)는 글로벌화 되어 가고 있는 경쟁 환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜나갈 것이며, 세계적인 초우량 종합음료 기업으로 성장을 하고 있다. 롯데 칠성이 업계 1위를 지킬 수 있던 이유는 적극적인 고객만족 마케팅 활동에 주력하기 때문이다. 또한 유통구조 개혁을 일궈낸 유통문화 혁신운동을 진행했으며 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 질 좋은 제품의 개발을 이뤄낸 덕이다.

<중 략>

맛: 박카스와 비슷하나 청량감이 뛰어남 천연재료를 사용해서 구수하고, 새콤달콤한 다양한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛을 확보했다. 특히, 오랜 시간 자양강장 드링크로 사랑받던 박카스에 탄산이 첨가된 맛으로 처음 접하는 소비자에게 익숙한 맛으로 인식되어 타 제품보다 친근한 이미지를 확보하였다.
성분: 핫식스는 식물성 천연카페인, 가시오가피, 홍삼 농축액을 사용하여 한국 에너지 드링크 소비자 시장에서 소비자의 특성을 잘 파악하였다. 식물성 카페인 그리고 한국 사람들에게 건강식으로 친숙한 가시오가피, 홍삼 농축액을 첨가하고 인공색소나 보존료는 첨가하지 않음으로써 소비자의 걱정을 해결하며 친숙하게 다가섰다.
제품의 다양성: 많은 경쟁제품이 출시되고 있는 가운데, 핫식스는 시장점유율을 높이기 위해 기존제품의 용량 250ml에서 330ml의 제품을 출시 하였고, 카페인을 선호하지 않는 소비자의 구매를 촉진시키기 위하여 카페인을 절반으로 줄인 제품인 ‘핫식스 라이트’를 출시 하기도 하였다.

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프로모션 : 핫식스의 기본적인 프로모션 방법은 온라인을 통한 방법이다. 롯데칠성은 핫식스의 브랜드사이트와 블로그를 통해 여러가지 프로모션 활동을 하고 있다.
핫식스 런칭 초기에는 핫식스를 알리는 메일을 보내거나 광고 동영상을 보고 댓글을 달면 추첨을 통해 선물을 주는 이벤트를 열었다. 또한 일정기간동안 매일 선착순 200명에게 핫식스 기프티콘을 증정하는 이벤트도 진행했다.

참고자료

· 없음