파워블로거의 영향력 분석

목차

1. 문제 제기, 연구주제 서술 : 파워블로거는 어떻게, 얼마나 영향력을 갖는가?
2. 이론적 배경 : 문헌을 기반으로 필요개념정의
3. 연구 문제 : 수용자의 태도 변화의 정도와 요인 ※정교화 가능성 모델
4. 연구 방법 : 실험 설계-탐색조사 (서베이 조사) 본조사 (실험 연구)
5. 참고 문헌

본문내용

웹(web)과 로그(log, 기록)를 합친 낱말.
다른 사람도 보고 읽을 수 있게끔 열어 놓은 글들의 모음

<중 략>

실험장면에서 긍정적 편향처리는 조작할 변인 중 하나

파워블로거의 영향력은 주로 주변통로에 의한 것이라고 예측

Slater(2002) :
교훈적 정보를 처리할 때는 내용을 반박하기 어려움
∵ 정보 수용을 위한 동기화 & 메시지에 동화

⇒메시지 내용에 관심이 크면 클수록 동화하려는 노력이 커지고 반박하기는 더욱 어려워진다

파워블로그를 처음 이용하는 사람들

교훈적 정보나 즐거움을 위해 블로그를 이용

→ 정보를 무비판적으로 수용, 파워 블로거에 대한 신뢰가 자연스럽게 형성

참고자료

· 제닝스 브라인트·수잔 톰슨 지음, 배현석 옮김, 미디어효과의 기초, 2005, 한울아카데미
· http://section.blog.naver.com/sub/PowerBlogHelp.nhn (파워블로그 선정방식)
· Petty & Cacioppo 공저 / 리대룡, 이상빈, 박희랑 옮김, 커뮤니케이션과 설득, 1999, 범우사
· 김영석, 설득 커뮤니케이션, 2005, 나남
· 송병선, 태도변화이론, 고시계, 고시계사 1987.10
· 최태현, 사회영향으로서의 태도변화, 고시계, 고시계사, 제33권 제1호 (통권 제371호) 1987.12