PB상품조사-막스앤스펜서(St. Michael, Marks&Spencer)

목차

I. 서론

II. 본론
1. Marks & Spencer 개요
2. St. Michael
3. Marks&Spencer

III. 결론

참고문헌

본문내용

영국은 세계 최초의 PB 상품 탄생국일 정도로 PB상품이 발달되어 있는 대표적인 국가 중에 하나이다. 1880년 최초로 식품 유통업체 세인즈베리(J. Sainsbury)가 PB 제품을 선보인 이래 현재 영국 내 식품소매 매출액 및 총소매 매출액 대비 PB 비중이 각각 30%를 넘어설 만큼 PB 제품은 영국 소비자들 사이에서 커다란 환영을 받고 있다. 국가별 일상 소비재 PB 점유율을 살펴보아도 영국은 스위스에 이어 세계에서 두 번째로 높은 PB 점유율을 보이고 있다.

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막스 앤 스펜서의 역사는 폴란드 난민이었던 Michael Marks가 1884년에 북잉글랜드에서 작은 가게를 열었을 당시로 거슬러 올라간다. 1894년에 Michael Marks는 Thomas Spencer를 만남으로써 사업이 번창하기 시작해 가게수가 1903년에 36개, 1914년에 140개, 1939년에 234개로 계속해서 증가하였다. 1920년대에 Michael Marks의 손자인 Simon Marks가 사업을 이어받아 "super-store" concept를 도입하여 한 매장 내에서 식품과 의류를 동시에 판매하게 하였다. 그 당시 파트너였던 Chaim Weizmann은 기술의 중요성을 깨달아, 공급업체들과 긴밀하게 협력하고 최신 기술을 사용함으로써 막스 앤 스펜서 제품이 최상의 품질을 달성할 수 있는 기초를 제공하였다. 막스 앤 스펜서는 1928년에 "St. Michael" 이라는 브랜드를 개발하였다.

<중 략>

자사 브랜드인 St. Michael 상표만으로 전 품목을 판매한다는 사실 때문에 막스 앤 스펜서는 제품 하나 하나가 자사를 대표한다는 인식을 매우 강하게 가지고 있고, 따라서 시장 내 위치, 품질, 가격 등 제품과 관련된 모든 면에 신경을 바짝 곤두세우고 있다. 이와 관련하여 고급 브랜드의 이미지를 가지고 있는 의류 부문과, 타 식품업체와 대비해서 상대적으로 부유층 이용률이 높게 나타나고 있는 식품 부문이 자리하고 있는 포지셔닝을 면밀히 분석하여 마케팅 전략을 수립하고 있다. ‘막스 앤 스펜서는 자사가 판매하는 제품의 품질에 자부심을 가져야 한다.’는 기업철학을 바탕으로 고품질 유지에 온갖 정성을 다하고 있다.

참고자료

· 문병준(2003), 글로벌 마케팅, 경문사: 서울, 315p
· 네이버 카페. http://cafe.naver.com/fashionchangup/9163. 2013.11.15.
· 네이버 블로그. http://blog.naver.com/shl0309?Redirect=Log&logNo=100005872546. 2013.11.15.
· 조선비즈(2013.11.14), "규제의 틈을 노렸다"… 英 패션브랜드 인도 공략.
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/14/2013111400309.html. 2013.11.15.
· 해외비지니스정보포털(2013.05.15).http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5002862&ARTICLE_SE=20302. 2013.11.15.
· http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Marks_&_Spencer_brands#Other_adult_only_clothes_lines. 2013.11.17.